杰士邦長(cháng)期堅持品類(lèi)創(chuàng )新 玩轉京東超級品牌日

7月10日，行業(yè)領(lǐng)先的杰士邦品牌攜手“京東超級品牌日”，舉辦了一場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的大型活動(dòng)。在線(xiàn)上，為京東用戶(hù)推出了新品白金持久的專(zhuān)屬禮盒。在線(xiàn)下，邀請了著(zhù)名籃球解說(shuō)王猛、柯凡等參加籃球嘉年華等活動(dòng)。還邀請了POPPING舞者楊文昊、籃球運動(dòng)員李思舞、說(shuō)唱歌手孫旭拍攝了品牌TVC，為京東超級品牌日助力。

作為京東整合營(yíng)銷(xiāo)的大型活動(dòng)之一，京東與杰士邦在“超級品牌日”打通全渠道營(yíng)銷(xiāo)鏈路，雙方發(fā)揮各自領(lǐng)域的優(yōu)勢，以產(chǎn)品、供應鏈、顧客服務(wù)能力為基礎，在加速用戶(hù)的精準觸達同時(shí)，為兩性大健康企業(yè)和電商平臺的合作提供了范本。

以“用戶(hù)思維”進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新

杰士邦作為我國知名兩性大健康品牌，自入駐京東以來(lái)多次牽手京東進(jìn)行品牌活動(dòng)。近年來(lái)，杰士邦堅持產(chǎn)品創(chuàng )新，以用戶(hù)體驗為核心，推出了一系列的新品，例如白金持久系列、零感003玻尿酸系列、001PRO系列、SKYN極膚系列等。

值得注意的是，“超級品牌日”并非2021年杰士邦和京東的第一次合作，在今年年初，杰士邦還聯(lián)合京東小魔方，推出了杰士邦白金持久安全套新品，主打超薄持久。該款產(chǎn)品的設計上，杰士邦使用了行業(yè)領(lǐng)先的液態(tài)苯佐卡因技術(shù)，提升兩性生活質(zhì)量。

據了解，杰士邦在產(chǎn)品創(chuàng )新上，從材質(zhì)、成分、體驗感等多維度入手，在多細節上使用創(chuàng )新設計，加強產(chǎn)品體驗。同樣以白金持久安全套為例，業(yè)內其他企業(yè)也有添加苯佐卡因到產(chǎn)品中的，但一般使用的是固態(tài)成分，顆粒感嚴重且起效慢，容易影響使用體驗。杰士邦根據用戶(hù)洞察，率先將液態(tài)苯佐卡因添加到安全套中。同時(shí)該款產(chǎn)品相比杰士邦此前推出的黃金持久系列更薄20%，產(chǎn)品更薄更潤滑，貼合用戶(hù)需求。

實(shí)際上，除了白金持久系列以外，近兩年杰士邦針對用戶(hù)需求推出了多款新品。以女性用戶(hù)為導向，杰士邦牽手華熙生物推出“零感003玻尿酸”安全套，使用“玻尿酸”來(lái)替代傳統安全套中的“硅油”作為潤滑劑，增加產(chǎn)品的保濕性和潤滑性；以用戶(hù)體驗感為導向，杰士邦推出了001 PRO安全套，薄度比普通 001系列更薄28%；以女性需求及防止乳膠過(guò)敏為核心，杰士邦推出了全球獨家專(zhuān)利的SKYN極膚系列，主打皮膚般柔軟舒適的全新革命性安全套材質(zhì)。

業(yè)內人士表示，杰士邦以原材料的研發(fā)及突破為基礎，以創(chuàng )新驅動(dòng)產(chǎn)品加速革新，符合當前安全套行業(yè)的發(fā)展趨勢。目前安全套行業(yè)對技術(shù)突破的要求較高，企業(yè)要以技術(shù)為核心，將更多精力投入到產(chǎn)品研發(fā)之中，才能加速行業(yè)發(fā)展，持續突破業(yè)界技術(shù)壁壘。

搶跑兩性大健康賽道

資料顯示，近年來(lái)杰士邦的創(chuàng )新不僅運用在旗下安全套系列產(chǎn)品，更是加速了品牌的品類(lèi)拓寬。目前，除了安全套以外，杰士邦旗下還有治療男性勃起功能障礙（ED）的藥物“他達拉非”片、情趣用品、兩性私處護理品牌西尼等。近日，杰士邦牽手了韓國上市公司SUGENTECH INC合作成立合資公司，正式進(jìn)軍性激素檢測領(lǐng)域。

記者了解到，杰士邦對于其他品類(lèi)的擴寬，以創(chuàng )新科技為兩性大健康產(chǎn)業(yè)賦能升級，滿(mǎn)足消費者需求，進(jìn)一步擴大品牌在兩性健康領(lǐng)域的滲透。

以他達拉非片為例，杰士邦對該產(chǎn)品累計投入研發(fā)費用達千萬(wàn)級，檢測費用一項投入超百萬(wàn)，目前已獲4項國家專(zhuān)利。實(shí)際上，杰士邦入局他達拉非市場(chǎng)不僅是品牌品類(lèi)的拓寬，更是引領(lǐng)他達拉非品類(lèi)迅速在國內擴張，為消費者提供高性?xún)r(jià)比，購買(mǎi)方便的他達拉非產(chǎn)品。

公開(kāi)資料顯示，近年來(lái)，國內政策端不斷釋放紅利，促進(jìn)兩性健康行業(yè)發(fā)展，引導公民樹(shù)立正確性觀(guān)念，增強健康生育意識。消費升級與技術(shù)進(jìn)步協(xié)同促進(jìn)開(kāi)放市場(chǎng)需求，國民生活水平提高，逐漸提高對兩性大健康產(chǎn)品的需求。

業(yè)內人士認為，杰士邦長(cháng)期堅定“產(chǎn)研一體”的供應鏈布局，生產(chǎn)和研發(fā)基地集中在泰國、日本、印度、中國，產(chǎn)品在全球60多個(gè)國家的安全套市場(chǎng)處于領(lǐng)導地位。在兩性大健康領(lǐng)域的發(fā)力，不斷拓寬品類(lèi)有助于杰士邦打開(kāi)全新的利潤的增長(cháng)點(diǎn)，從而進(jìn)一步加固其業(yè)務(wù)的護城河，搶跑兩性大健康賽道。

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