妙飛0蔗糖奶酪棒霸屏分眾，撬動(dòng)千億兒童零食市場(chǎng)

近日，劉濤代言妙飛0蔗糖奶酪棒的宣傳TVC在分眾電梯媒體集中霸屏。成立于2018年的新銳品牌妙飛，已完成近億元B輪融資，資金主要用于產(chǎn)能升級和市場(chǎng)投入，妙飛目前已經(jīng)成為中國奶酪市場(chǎng)銷(xiāo)售領(lǐng)先品牌，尤其是2021年全新推出的0蔗糖奶酪棒更是圈粉無(wú)數，全國銷(xiāo)量領(lǐng)先。

作為兒童健康食品的引領(lǐng)者，妙飛打出“0蔗糖，更健康”的理念，通過(guò)分眾的電梯媒體覆蓋全國進(jìn)行高頻播放，在競爭激烈的兒童零食市場(chǎng)中脫穎而出，為品牌躍遷和擴大市場(chǎng)份額提供強大的動(dòng)力支持。

圖片信息：妙飛0蔗糖奶酪棒刷屏賣(mài)場(chǎng)超市

據統計，本次妙飛大規模的品牌廣告投放覆蓋北京、上海、廣州、深圳等全國近百個(gè)城市，近百萬(wàn)電子屏同步上線(xiàn)，觸達商務(wù)寫(xiě)字樓、高級公寓、百貨商場(chǎng)、超市賣(mài)場(chǎng)等精準人群場(chǎng)景，通過(guò)分眾對主流圈層的影響力，提升消費者對品牌的信任，形成心智預售。

圖片信息：妙飛0蔗糖奶酪棒刷屏分眾電梯屏幕

后疫情時(shí)代，在眾多企業(yè)都開(kāi)源節流的情況下，妙飛反而按下加速鍵，提前一步打品牌搶市場(chǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)，在行業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品多方利好的前提下，妙飛通過(guò)對主流人群展開(kāi)強勢溝通，勢必會(huì )進(jìn)一步拉升品牌勢能，乃至影響中國奶酪及兒童健康零食市場(chǎng)格局。

奶酪行業(yè)快速上升，妙飛順勢抓住消費健康潮流

在歐美國家，奶酪食品早已是發(fā)展成熟、規模龐大的市場(chǎng)。但就中國而言，整個(gè)奶酪市場(chǎng)正處于培育期，但呈現快速上升態(tài)勢。

尤其是近兩年，隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展、消費提檔升級和奶酪營(yíng)養價(jià)值的廣泛傳播，兒童奶酪棒以其營(yíng)養成分高，口感、造型比較符合孩子的喜好，市場(chǎng)快速發(fā)展。有行業(yè)研究報告指出，2020年奶酪棒的市場(chǎng)規模已達88.43億元，奶酪棒已快速成長(cháng)為了國內奶酪行業(yè)的第一大單品。誰(shuí)能抓住“奶酪棒”的風(fēng)口，誰(shuí)就可以搭上“順風(fēng)車(chē)”，從而更好地享受行業(yè)紅利。

面對增長(cháng)勢頭迅猛的兒童奶酪棒市場(chǎng)，妙飛精準重拳出擊，推出的0蔗糖奶酪棒從中國兒童健康食品的需求痛點(diǎn)切入，同時(shí)也打造了品牌差異化價(jià)值，探索出了一條0蔗糖奶酪棒的新賽道。

當前，消費者的健康理念和消費需求不斷升級，“少糖”成為父母最關(guān)注的話(huà)題，妙飛的奶酪棒不僅0添加蔗糖，還將鈣鈉比進(jìn)行2：1的黃金比例調配，同時(shí)添加膳食纖維，促進(jìn)營(yíng)養吸收，更適合中國兒童體質(zhì)，受到更多媽媽的青睞。

妙飛作為孩子健康的守護者，通過(guò)品質(zhì)升級、口味創(chuàng )新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，以及產(chǎn)品、渠道和品牌的三管齊下，將中國家長(cháng)和兒童的距離迅速拉近。在全國300多家零售系統，10萬(wàn)+網(wǎng)點(diǎn)及主流電商平臺的支撐下，不斷滿(mǎn)足新的消費需求，推動(dòng)奶酪行業(yè)向消費升級、健康食品的方向持續發(fā)展。

攜手劉濤霸屏分眾，為品牌注入強勁動(dòng)力

為了鞏固行業(yè)地位，進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額，妙飛也在品牌上開(kāi)始發(fā)力。

一方面，基于對品牌態(tài)度和傳播內核的深度解構，妙飛邀請到著(zhù)名女星劉濤女士擔任品牌代言人。目前隨著(zhù)各類(lèi)熱劇播出和直播領(lǐng)域的持續火熱，劉濤的熱度和影響力仍在不斷攀升。更為重要的是，劉濤作為明星媽媽?zhuān)瑢和称返奶暨x極為嚴苛，本次為妙飛代言，也能進(jìn)一步佐證對妙飛專(zhuān)注兒童健康食品的認可。

另一方面，妙飛還與分眾傳媒達成數億元級的戰略合作。分眾的優(yōu)勢在于半壟斷性的體量?jì)?yōu)勢，有數據顯示，分眾日覆蓋人口已達3.1億，基本覆蓋了中國最有消費力、對健康感知最深的主流群體，他們也是億萬(wàn)中國兒童的父母，也是妙飛的潛在客戶(hù)。

近兩年，新消費市場(chǎng)上崛起的巨星幾乎都與分眾有關(guān)，這也成為了妙飛選擇大規模布局的重要原因。接下來(lái)，妙飛食品將在全國一二三線(xiàn)城市密集投放廣告，引爆主流消費人群；同時(shí)，啟動(dòng)千城萬(wàn)店聯(lián)動(dòng)計劃，通過(guò)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)和促銷(xiāo)活動(dòng)，助力終端動(dòng)銷(xiāo)。

圖片信息：妙飛食品市場(chǎng)部總監金勇俊

從廣義上來(lái)說(shuō)，妙飛將借助分眾超強的品牌引爆能力和對主流人群的覆蓋能力，更廣泛地觸達目標消費人群，使妙飛的奶酪棒完成從“美味”到“健康”的產(chǎn)品形象升級，讓“0蔗糖，更健康”的理念深入人心，不斷深化品牌基因。

據了解，在接下來(lái)的市場(chǎng)渠道傳播方面，妙飛食品也將加大相關(guān)資源投入，進(jìn)一步增強消費者品牌認知。對此，妙飛食品市場(chǎng)部總監金勇俊表示，除了啟動(dòng)全新代言人計劃和數億分眾投放以外，接下來(lái)妙飛食品還將進(jìn)行品牌的全鏈路傳播，分階段集中資源進(jìn)行引爆。

可以肯定的是，妙飛通過(guò)霸屏全國的分眾梯媒進(jìn)行飽和宣傳，在競爭激烈的兒童零食紅海市場(chǎng)中，無(wú)疑為品牌注入了強勁動(dòng)力。而在0蔗糖奶酪棒強勢登陸兒童奶酪棒細分賽道后，妙飛這個(gè)新銳品牌又會(huì )通過(guò)何種創(chuàng )新姿態(tài)煥發(fā)出品牌新動(dòng)力，不妨拭目以待。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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