王老吉官網(wǎng)新上線(xiàn)第五人格聯(lián)名罐，加深與年輕消費者的互動(dòng)聯(lián)系

國民涼茶品牌王老吉是家喻戶(hù)曉的涼茶品牌，一直以來(lái)，王老吉結合人們在時(shí)代中的情感需求，從中華文化中挖掘出了“吉文化”，傳遞著(zhù)“吉是所有美好的開(kāi)始”的理念。從2012年開(kāi)始，王老吉在吉文化方面進(jìn)行了著(zhù)力推廣和培育，每年都營(yíng)造良好的節慶氣氛、春節氣氛，時(shí)至今日，王老吉已經(jīng)成為民間節慶時(shí)分重要的符號和載體。但是隨著(zhù)涼茶市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈，王老吉在品牌設計和產(chǎn)品創(chuàng )新方面也取得了更大突破，多次結合不同節日和場(chǎng)合推出聯(lián)名罐與定制罐，給足消費者儀式感。

此前，為嘗試新的營(yíng)銷(xiāo)方式，王老吉曾與快手聯(lián)合打造限定版的“福娃罐”，還推出“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒。用更符合潮流發(fā)展趨勢的方法提升王老吉品牌好感度，實(shí)現線(xiàn)上產(chǎn)品差異化，快速刺激線(xiàn)上產(chǎn)品銷(xiāo)售，同時(shí)，實(shí)現年輕消費者深度觸達。如今，王老吉又一次啟動(dòng)定制罐新模式，以年輕消費者為主要對象，量身打造王老吉第五人格聯(lián)名罐，一箱王老吉第五人格聯(lián)名罐就里面都會(huì )有第五人格人物手辦盲盒，深得年輕消費者喜歡和關(guān)注。

為了保證產(chǎn)品競爭力，在多年發(fā)展過(guò)程中，王老吉一直堅持在營(yíng)銷(xiāo)模式上突破自我，結合人們在時(shí)代中的情感需求推出新產(chǎn)品，通過(guò)不同款式的定制罐加深王老吉品牌在消費心智中的投射，打造營(yíng)銷(xiāo)新趨向。而且在私人定制上做文章的同時(shí)，王老吉官網(wǎng)還玩起了時(shí)下年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的“盲盒”，王老吉官網(wǎng)新上線(xiàn)的王老吉第五人格聯(lián)名罐，每一箱聯(lián)名罐都會(huì )有一個(gè)第五人格Q版盲盒，盲盒款式眾多，給年輕消費者帶來(lái)視覺(jué)沖擊的同時(shí)，也碰撞出不一樣的火花。

從1828年的一間小小涼茶鋪發(fā)展壯大為商標評估價(jià)值高達1080億元的“中國飲料品牌”，連續多年保持營(yíng)收和利潤的高速增長(cháng)，年銷(xiāo)量達到200多億，牢牢占據涼茶行業(yè)7成的市場(chǎng)份額，王老吉一系列良好的市場(chǎng)表現和與時(shí)俱進(jìn)的品牌戰略密切相關(guān)。而且對于王老吉來(lái)說(shuō)，開(kāi)展全新?tīng)I銷(xiāo)模式只是王老吉優(yōu)化升級的第一步，為了在市場(chǎng)站穩腳跟，體現品牌個(gè)性和風(fēng)格，王老吉涼茶配方也在不斷優(yōu)化，通過(guò)精選的天然的植物草本，使得王老吉涼茶的口感持續提升,為消費者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的享受。經(jīng)配方改良之后的產(chǎn)品投放市場(chǎng)之后，就獲得了眾多消費者的喜愛(ài)。

如今，新消費需求與消費群體的迭代正不斷激發(fā)著(zhù)品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的可能性與可塑性，而王老吉發(fā)揮百年老字號的紅色精神、工匠精神和奮斗精神，實(shí)干興企、開(kāi)拓進(jìn)取、銳意創(chuàng )新，引領(lǐng)中國涼茶消費潮流，走出了一條中國特色民族飲料發(fā)展之路，積極適應快速發(fā)展的涼茶市場(chǎng)，及時(shí)調整銷(xiāo)售戰略，突破創(chuàng )新，帶領(lǐng)中國涼茶走出走出國門(mén)，面向國際，取得了更輝煌的成績(jì)。

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