紅色旅游產(chǎn)品不夠“紅”？五招讓景區吸粉又吸睛

隨著(zhù)“七一”臨近，各地紅色旅游迎來(lái)客流高峰，紅色文化在年輕人群中的認知度和影響力快速提升。文化和旅游部數據中心調查顯示，今年端午節假期全網(wǎng)紅色旅游景區門(mén)票銷(xiāo)售同比增長(cháng)6成。伴隨客群年輕化、親子化的特征，景區急需創(chuàng )新紅色旅游產(chǎn)品體系，增加優(yōu)質(zhì)供給。

今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，百年華誕，是中國共產(chǎn)黨的生日，也是人民的節日。圍繞慶祝建黨百年，文化和旅游部部長(cháng)胡和平指出，將進(jìn)一步開(kāi)展好紅色旅游，為群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

今年也是“十四五”的開(kāi)局之年。全國兩會(huì )期間，胡和平在談到文化和旅游部“十四五”時(shí)期推動(dòng)文化和旅游改革發(fā)展方面有哪些重點(diǎn)任務(wù)時(shí)指出，要繼承革命文化，發(fā)展紅色旅游，保護好蘊含偉大革命精神的革命遺址、遺存、遺跡，把紅船精神、井岡山精神、長(cháng)征精神、延安精神等革命精神融入紅色旅游全過(guò)程、各環(huán)節；要創(chuàng )新紅色旅游、鄉村旅游、研學(xué)旅游、專(zhuān)項旅游等產(chǎn)品體系，增加有效供給、優(yōu)質(zhì)供給、彈性供給。

如何創(chuàng )新紅色旅游產(chǎn)品體系，推動(dòng)紅色旅游發(fā)展？綠維文旅根據多年紅色旅游規劃開(kāi)發(fā)經(jīng)驗，總結提出了紅色旅游景區創(chuàng )新升級五大思路。

1、以鮮明的紅色文化為主題

紅色資源具有歷史印證、文明傳承、政治教育、經(jīng)濟開(kāi)發(fā)價(jià)值以及凝聚作用、導向作用、激勵作用等等。既有歷史價(jià)值，也有現實(shí)價(jià)值，既有社會(huì )價(jià)值，也有經(jīng)濟價(jià)值，既有政治價(jià)值，也有文化價(jià)值。

紅色旅游產(chǎn)品是一種文化旅游產(chǎn)品，文化性是產(chǎn)品生命力的精髓，只有保持旅游產(chǎn)品的文化含量，才能使旅游產(chǎn)品長(cháng)盛不衰，因此紅色旅游景區應深入挖掘區域紅色文化，突出主題。

綠維文旅在《羅榮桓故里旅游區創(chuàng )建5A級景區總體規劃》項目中，以羅榮桓文化為特色，打造集紅色研學(xué)、自然觀(guān)光、民俗休閑、運動(dòng)娛樂(lè )、濱湖度假等多種功能為一體的紅色名人故里與鄉村風(fēng)情旅游區。產(chǎn)品規劃體系中形成紅色文化、民俗文化、生態(tài)文化相結合的思路。

《興隆五指山紅色公園總體規劃及方案設計》項目中，綠維文旅提出凸顯紅色文化，以紅色+，輻射文化、旅游、養生、第一產(chǎn)業(yè)的“1+4”產(chǎn)業(yè)結構。

五指山紅色公園產(chǎn)品結構表

2、多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

與紅色旅游相關(guān)的食、住、行、娛、購等旅游服務(wù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)問(wèn)題，直接關(guān)系到游客的滿(mǎn)意度與景區收入。因此，如何規劃景區的配套服務(wù)設施，使之與紅色旅游景區協(xié)調，在景區開(kāi)發(fā)過(guò)程中占有重要地位。

另外，不少紅色旅游景區，除紅色旅游資源外，還具有農業(yè)、民俗民風(fēng)、生態(tài)等資源。比如，農業(yè)基礎良好的地區可以發(fā)展休閑農業(yè)；擁有濃郁民族風(fēng)情的地區可以憑借特有的民俗資源開(kāi)展客家風(fēng)情游等。

總之，在開(kāi)展紅色旅游過(guò)程中，既要注重紅色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，又要充分考慮如何有效介入相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，從而使各類(lèi)產(chǎn)業(yè)圍繞紅色旅游形成一種良好的互動(dòng)發(fā)展關(guān)系。

綠維文旅《瑞金市旅游目的地建設總體規劃》在贛江源山水八村區域策劃部分，本著(zhù)“農旅合一”的原則，以旅游業(yè)為龍頭，通過(guò)調整、升級農業(yè)種植結構，以采摘、茶葉加工、果汁加工、果醬加工等方式增加農產(chǎn)品的附加值，實(shí)現在“二產(chǎn)”和“三產(chǎn)”上的跨越式發(fā)展，立體化開(kāi)發(fā)。

在《紅嫂家鄉旅游區暨沂蒙紅色影視拍攝基地旅游規劃》中，綠維文旅提出打造以紅嫂精神為魂，紅色文化為核心，以影視休閑娛樂(lè )為引擎，以鄉村旅游為基礎的沂蒙紅色文化旅游目的地，集“紅色旅游+鄉村旅游+文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)+影視旅游”于一體的國家5A級旅游景區、省級旅游度假區、國家級旅游度假區。

3、加強區域協(xié)作開(kāi)發(fā)

在紅色旅游景區開(kāi)發(fā)過(guò)程中，規劃范圍內的紅色旅游資源是開(kāi)發(fā)紅色旅游的基礎，規劃過(guò)程中必須認清重點(diǎn)資源與一般資源，從而組織紅色旅游產(chǎn)品。

然而，紅色旅游景區開(kāi)發(fā)更重要的是站在區域的高度，立足規劃范圍找出路的同時(shí)要看到周邊區域同類(lèi)型的旅游景區與其它類(lèi)型的旅游資源，以便有機整合利用區域內的旅游資源，形成旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的系列化、整體化，從而產(chǎn)生群體效應，增強旅游產(chǎn)品競爭力。

綠維文旅在《貴州甕安猴場(chǎng)會(huì )議陳列館設計》中，面對猴場(chǎng)會(huì )議陳列館在眾多三級、四級自然旅游資源的對比下，自身優(yōu)勢難以凸顯的問(wèn)題，提出了“跳出展館看展館”的打造理念，將其與周邊旅游資源整合，充分利用得天獨厚的自然資源和底蘊深厚的人文資源，實(shí)現生態(tài)旅游、紅色旅游、古邑文化旅游等多方位整合發(fā)展，留住游客，拉動(dòng)消費。

4、增強體驗性設計

在設計紅色旅游產(chǎn)品時(shí)，要以突出愛(ài)國主義教育為基本原則。但是，如果在設計紅色旅游產(chǎn)品時(shí)生硬地、機械地遵循這一基本原則，有可能導致所設計出來(lái)的紅色旅游產(chǎn)品缺乏廣闊的市場(chǎng)前景。

只有靈活地、科學(xué)地遵循這一基本原則，通過(guò)設計開(kāi)發(fā)展示性與參與體驗相結合的紅色旅游產(chǎn)品來(lái)強化紅色旅游產(chǎn)品寓教于游、寓教于樂(lè )的功能，才會(huì )使所設計的紅色旅游產(chǎn)品既突出愛(ài)國主義教育又擁有廣闊的市場(chǎng)前景。

從游客視角考慮, 在紅色旅游過(guò)程中增加參與性、體驗性活動(dòng)。例如, 編排大型歌舞劇、舉辦紅色文化藝術(shù)節等等, 既可擴大產(chǎn)品外延, 避免產(chǎn)品單調， 又可與游客互動(dòng), 活躍氣氛, 提高對游客的感染力, 為旅游景區帶來(lái)直接的經(jīng)濟收益。

猴場(chǎng)會(huì )議陳列館在情境化設計的基礎上提升高度，綠維文旅運用高科技技術(shù)創(chuàng )新體驗環(huán)節，實(shí)現人機互動(dòng)，吸引游客，使游客在多種感官體驗中深入了解歷史。如運用電子沙盤(pán)與影片放映結合，真實(shí)表現紅軍四過(guò)甕安的光輝歲月。再如在強渡烏江的場(chǎng)景還原中，采用影片播放與地面互動(dòng)結合的展陳手法，在場(chǎng)地中復原烏江動(dòng)感場(chǎng)景，同時(shí)地面互動(dòng)的多媒體展陳技術(shù)使游客腳下竹筏浮動(dòng)，呈現波光粼粼的特效，游客在游覽過(guò)程中仿佛是與紅軍共進(jìn)退，能使游客快速融入革命事件之中，與歷史產(chǎn)生共鳴。一系列體驗型產(chǎn)品的合理使用使整個(gè)展館在歷史厚重感的籠罩下充滿(mǎn)活力。

陳列館“強渡烏江”設計

5、將創(chuàng )新理念貫穿始終

紅色旅游景區的開(kāi)發(fā)，不是一蹴而就的，它需要有一個(gè)完整的構架作為載體, 以旅游資源為基礎， 從景區的規劃、產(chǎn)品的設計、包裝到推向市場(chǎng)的宣傳、銷(xiāo)售, 各環(huán)節融入創(chuàng )新理念，打造具有時(shí)代特征的、可持續發(fā)展的紅色旅游新產(chǎn)品。

例如，在產(chǎn)品形式上，運用精湛時(shí)尚的藝術(shù)手段和科技方法， 利用音響、色彩、燈光等進(jìn)行差異化設計，迎合游客求新、求奇的心理, 激起再次游歷的愿望。開(kāi)辟“綠色通道”，對學(xué)生集體參觀(guān)實(shí)行免票、個(gè)人參觀(guān)實(shí)行半票。充分利用重大歷史事件、歷史人物紀念日和節假日, 以及入學(xué)、入隊、入團、入黨、成人宣誓等有特殊意義的日子, 為學(xué)生開(kāi)展活動(dòng)、接受教育提供方便。

綠維文旅在《瑞金市旅游目的地建設總體規劃》中，總結出紅色旅游的創(chuàng )新路徑和方法，即“一招兩式四感”結構，來(lái)實(shí)現紅色旅游的系統創(chuàng )新。

《山西省長(cháng)治市郊區故縣紅色革命教育基地項目規劃設計》項目中，綠維文旅借鑒發(fā)生在上黨地區空談?wù)`國和實(shí)干興邦的反面教材和正面典型，結合發(fā)生在故縣、中村的實(shí)業(yè)報國工業(yè)、農業(yè)、商業(yè)、教育紅色遺產(chǎn)，在全國紅色旅游景區率先舉起“實(shí)干精神永垂不朽”的旗幟，成為中國首家以“空談?wù)`國，實(shí)干興邦”為主題、以踐行五大發(fā)展理念為內核的紅色主題教育基地。

綠維文旅多年來(lái)關(guān)注紅色旅游，經(jīng)過(guò)十五年創(chuàng )新開(kāi)發(fā)與實(shí)踐積累，可為各地提供紅色旅游規劃開(kāi)發(fā)運營(yíng)等服務(wù)。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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