科技加持功效性護膚,KPC滿(mǎn)足護膚多樣化需求

Z世代是美國及歐洲的流行語(yǔ)，指的是在1990年代中葉至2010年前出生的人。Z世代的誕生和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展緊密相連，因此，比起傳統的90后，他們對于新鮮事物更為好奇，接受度更高，更認可科技的，專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)域。相比于物質(zhì)層面，他們更追求精神層面的愉悅和滿(mǎn)足，追求消費升級，但并不盲從，看重品牌價(jià)值但不僅僅局限于品牌價(jià)值。他們在品牌認知上具有自己的看法和辨別力，更傾向于具有價(jià)值認同感和功效性護膚的品牌。

顏值消費是Z世代的顯著(zhù)特點(diǎn)，“精致護膚”成趨勢。根據第一財經(jīng)商業(yè)數據中心(CBNData)聯(lián)合天貓美妝發(fā)布《2019男性護膚消費趨勢報告》顯示，95后成為線(xiàn)上男性護膚領(lǐng)域的第一大金主。“95后精致Boy”已然成為趨勢，Z世代在護膚消費上越來(lái)越舍得投入。

對于“顏值即正義”的Z世代人群，在選擇護膚品上有什么特點(diǎn)呢?

對比其他代際，Z世代注重護膚步驟也注意護膚選擇，他們對護膚品的需求種類(lèi)豐富多元，不再局限于潔面、水乳等必備的基礎護膚品類(lèi)，而是將目光投向了更具針對性、功效性更強的產(chǎn)品。

由《消費行業(yè)零時(shí)差消費時(shí)代品牌顧客體驗競爭力研究：Z世代護膚人群篇》報告中可發(fā)現產(chǎn)品功效成為Z世代種草最重要的影響因素?？顾ダ?、保濕和維穩是占據Z世代時(shí)間份額的功效前三名。Z世代經(jīng)常熬夜以及長(cháng)時(shí)間使用電子產(chǎn)品，出現肌膚老化、肌膚狀態(tài)不穩定等問(wèn)題，j肌膚亞健康問(wèn)題嚴重， 因此僅基礎功效不足以打動(dòng)Z世代。成分、性?xún)r(jià)比、熟人推薦、醫學(xué)認證(專(zhuān)業(yè)背書(shū))是占據消費者心智份額的重要因子。對于Z世代消費者而言，護膚產(chǎn)品的膚感、促銷(xiāo)活動(dòng)、慣用品牌和便捷性是引發(fā)忠誠和復購的重要因子。

昆藥KPC以此為切入點(diǎn)，依靠昆藥集團專(zhuān)業(yè)的科研技術(shù)和雄厚的醫藥背景實(shí)力，經(jīng)過(guò)多次實(shí)驗探索，推出三七透感系列產(chǎn)品。系列產(chǎn)品中所特有的三七總皂苷不僅具有促進(jìn)肌膚血液微循環(huán)的作用，還有抗氧提亮，延緩衰老的功效，有效緩解熬夜暗沉、產(chǎn)生細紋等肌膚初老問(wèn)題，抵抗初老危“肌”。其特有的提取技術(shù)保證三七提取物的有效活性，KPC以科技賦能植物力量，破譯三七的有效活性成分，秉承“科技賦能植物，創(chuàng )享美麗健康”理念，助力科技護膚，天然養膚。

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