瑪氏箭牌聯(lián)合共益企業(yè)BottleDream發(fā)布《當代年輕人包裝可持續行動(dòng)圖鑒》

今年一月，在我國生態(tài)環(huán)境部召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì )上宣布了世界環(huán)境日中國主題——“人與自然和諧共生”，旨在進(jìn)一步牢固樹(shù)立尊重自然、順應自然、保護自然的理念，建設人與自然和諧共生的美麗家園。在剛剛過(guò)去的第50個(gè)“世界環(huán)境日”，為了更好了解年輕人對于保護環(huán)境以及包裝可持續理念的看法，瑪氏箭牌和共益企業(yè)BottleDream共同發(fā)布了《當代年輕人包裝可持續行動(dòng)圖鑒》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“圖鑒”），深度探討年輕人的可持續生活態(tài)度。通過(guò)本次圖鑒的發(fā)布，瑪氏箭牌希望能夠貼近年輕消費者的日常生活，讓年輕人成為包裝可持續的倡導者，吸引更多人參與可持續生活。

（《當代年輕人包裝可持續行動(dòng)圖鑒》封面）

與年輕消費者共創(chuàng )內容，關(guān)注可持續青年環(huán)保態(tài)度

瑪氏箭牌認為，消費者是推動(dòng)包裝可持續發(fā)展不可缺少的一環(huán)，其希望能夠通過(guò)持續的互動(dòng)和教育，以贏(yíng)得消費者的信任，以及他們對可循環(huán)包裝產(chǎn)品的認可與支持，從而傳遞減少包裝浪費、正確分類(lèi)丟棄的理念。

作為當代消費的主力軍，90后、00后的力量更是不容小覷。但隨著(zhù)生活節奏逐漸加快、人們耐心程度的降低，傳統的消費者教育方法已難以獲得當代年輕人認可。在此情況下，瑪氏箭牌聯(lián)合BottleDream，從消費者路徑思考問(wèn)題，并通過(guò)問(wèn)卷收集、社群互動(dòng)的形式與當下年輕人共同探討包裝可持續相關(guān)話(huà)題，實(shí)現內容共創(chuàng )。

通過(guò)對消費者和包裝之間互動(dòng)的全生命周期進(jìn)行梳理，瑪氏箭牌希望能夠借助年輕的力量，探索更好的助力包裝循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展途徑以及包裝可持續解決方案，與年輕人共創(chuàng )包裝可持續的美好未來(lái)，并為其他企業(yè)的環(huán)保發(fā)展工作提供更好的參考和指引。

（消費者和包裝發(fā)生互動(dòng)的全生命周期）

聚焦消費四大環(huán)節，探索包裝可持續解決方案

根據調研機構數據顯示，54%的消費者認為疫情后環(huán)保的重要性提高，大部分人希望改變他們的消費行為，但行動(dòng)力的缺乏、包裝可持續知識的匱乏，成為阻礙環(huán)保消費的重要因素。本次《當代年輕人包裝可持續行動(dòng)圖鑒》，依據一群積極倡導可持續生活年輕人的行為路徑，分為“購買(mǎi)篇”、“使用篇”、“丟棄篇”以及“循環(huán)再用篇”，通過(guò)對個(gè)體的采訪(fǎng)以及環(huán)保故事的搜集，剖析年輕人在消費路徑中的各個(gè)節點(diǎn)能夠采取怎樣的行動(dòng)支持和參與包裝可持續，并提供給其他消費者們更多參與環(huán)保的可能性。

（年輕人可持續的生活方式）

圖鑒中發(fā)現，當代年輕人在判斷可持續包裝時(shí)，環(huán)保材質(zhì)是首要標準、精簡(jiǎn)物料是重要考量，是否具備引導包裝回收循環(huán)的機制則是加分項。而為了倡導可持續生活，部分年輕人愿意為減少使用一次性包裝而逐漸改變自己的消費習慣，如自備購物袋、更愿意光顧支持可持續理念的商家，同時(shí)部分先行者已從根本上改變生活方式，轉向節奏慢一些、消費少一些、看重體驗多于物質(zhì)的極簡(jiǎn)生活；在丟棄包裝垃圾時(shí)，可持續青年會(huì )重點(diǎn)思考如何分類(lèi)包裝垃圾以有助于回收。而在包裝循環(huán)再用的環(huán)節，圖鑒表明可持續青年正在通過(guò)各種做法延長(cháng)包裝的使用壽命。

對于年輕人來(lái)說(shuō)，包裝不廢事兒的生活意味著(zhù)包裝本身的設計更可持續，也意味著(zhù)有更多人有意識地參與到包裝可持續的行動(dòng)中來(lái)。發(fā)動(dòng)更多年輕人參與到可持續包裝的行動(dòng)、一起推動(dòng)包裝不廢事兒的生活，既要發(fā)揮企業(yè)的推動(dòng)作用以及社群的示范作用，也要注重個(gè)體消費者本身的積極主動(dòng)參與。

（可持續包裝聯(lián)想詞云）

積極踐行包裝可持續， 創(chuàng )造更美好的世界

為了踐行瑪氏在包裝可持續的全球承諾， 2019年，瑪氏箭牌在全球范圍內升級了“綠色包裝設計”原則，減少不必要的包裝，淘汰對環(huán)境不友好的包裝材料，讓包裝更加符合循環(huán)經(jīng)濟和可持續發(fā)展需要等?；谶@些原則，2020年，瑪氏箭牌通過(guò)益達計劃成功實(shí)現每年減少使用450噸塑料的目標，同時(shí)，也100%淘汰了PVC/PVdC（聚氯乙烯/聚二氯乙烯）的在旗下所有產(chǎn)品包裝上的使用。2021年，瑪氏箭牌宣布與PHA生產(chǎn)商Danimer Scientific合作，在旗下眾多產(chǎn)品品牌中創(chuàng )造并過(guò)渡到一種新的生物基家庭可堆肥包裝，使企業(yè)更接近“無(wú)包裝廢物”循環(huán)經(jīng)濟的愿景。

此外，瑪氏箭牌還積極致力于消費者教育，通過(guò)“包裝不廢事兒”微信公眾號，以貼近日常生活、科學(xué)可信的科普內容，向消費者傳遞有關(guān)包裝可持續的環(huán)保知識；為公眾提供生動(dòng)有趣的互動(dòng)體驗，推廣包裝可持續理念。

（“包裝不廢事兒”微信平臺官方標志）

通過(guò)共延包裝可持續利用的價(jià)值，瑪氏箭牌希望能夠與消費者共創(chuàng )更多美好瞬間和健康美麗的地球。正如瑪氏箭牌中國研發(fā)副總裁董虹在采訪(fǎng)中表示：“瑪氏相信只要通過(guò)有效循環(huán)，包裝將不會(huì )成為污染環(huán)境的垃圾。今天開(kāi)始共同努力，正確處理和有效循環(huán)包裝，我們明日的世界將更加美好。讓我們一起行動(dòng)支持‘包裝廢棄少，世界更美好’吧!”

（瑪氏箭牌中國研發(fā)副總裁董虹的態(tài)度宣言）

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

標簽：