玩法太復雜選擇“躺平”？紅人裝助力消費者618一站式嗨購

今年預售“不用熬夜”的618年中大促，即將過(guò)半。相比去年，今年的618又提前了6天，5月24日就紛紛預售開(kāi)賽，戰線(xiàn)再一次拉長(cháng)。與以往不同的是，往年因玩法太復雜選擇“躺平”的消費者，今年因紅人裝這類(lèi)導購電商新內容、新玩法的加持，實(shí)現了更多維、更輕松的消費體驗。

新變化

6月1日，付尾款開(kāi)始。據各大平臺的凌晨戰報，天貓開(kāi)售第1小時(shí)，88VIP用戶(hù)的消費額同比增長(cháng)達到221%，超1700個(gè)品牌1小時(shí)成交額超去年同期1天;京東也亮出了家電數據，手機、3C數碼類(lèi)目一片飄紅。

仔細觀(guān)察今年各個(gè)平臺的618舉措會(huì )發(fā)現，雖然優(yōu)惠力度不同，補貼手段各異，但是最終的落腳點(diǎn)卻似乎出奇相同。

直播幾乎已成標配。當下直播活動(dòng)鋪天蓋地，在直播滲透率直線(xiàn)提升的同時(shí)，也吸引越來(lái)越多消費者走進(jìn)直播間中，結果就是讓直播逐漸成為電商、品牌、商家等多方的標配，并且在一定程度上刺激了電商平臺的二次發(fā)展以及零售行業(yè)的轉型。

作為社交電商的先行者紅人裝，也將在直播電商領(lǐng)域打造中央直播間，將與精挑細選的眾商家合作，不拘泥于一二線(xiàn)品牌，助力中小商家和新興國產(chǎn)品牌。最終以產(chǎn)品和服務(wù)本身來(lái)打動(dòng)人，讓消費者不花冤枉錢(qián)，省心買(mǎi)好物。

新變化還表現在：價(jià)格戰仍繼續，但盲目燒錢(qián)已成為過(guò)去。當電商市場(chǎng)的格局已定，特別是當流量紅利見(jiàn)頂，那種大水漫灌式的燒錢(qián)補貼開(kāi)始更多地被有的放矢的燒錢(qián)補貼所取代。

一邊推進(jìn)下半年新品，一邊出清上半年庫存，很多商家在618逐漸形成了促銷(xiāo)+營(yíng)銷(xiāo)的品牌需求。不再拘泥于促銷(xiāo)層面，更需要一個(gè)完整的品牌店鋪營(yíng)銷(xiāo)，從站外導流到自己的私域，通過(guò)短視頻、直播等形式來(lái)承接低價(jià)折扣和新品營(yíng)銷(xiāo)的雙軌同時(shí)進(jìn)行。

新鏈路

在眾平臺全力沖刺、消費者糾結“躺平”與否之時(shí)，紅人裝為商家和消費帶去了不一樣的賦能升級，將618大促氛圍推到一個(gè)新高度。紅人裝與眾多平臺打通鏈路，構建“社群+內容+玩法”的新型社交電商開(kāi)放生態(tài)體系，也推動(dòng)著(zhù)社交電商進(jìn)入新的賦能時(shí)代。

營(yíng)銷(xiāo)賦能。紅人裝作為新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，旗下紅人裝極速版APP，一個(gè)平臺連接天貓、淘寶、京東、唯品會(huì )、拼多多五大平臺商家。多渠道一站式優(yōu)惠券+分享獲推廣獎勵的社交電商平臺，用戶(hù)通過(guò)社交圈分享，完成精準供需匹配，提高商家交易量，同時(shí)幫助用戶(hù)獲得優(yōu)惠。目前紅人裝4500萬(wàn)用戶(hù)，“自用省錢(qián)，分享賺錢(qián)”，在私域與公域的碰撞中，讓分享者實(shí)現價(jià)值。

今年618大促，更是將各個(gè)平臺的利益點(diǎn)創(chuàng )新地整合、營(yíng)銷(xiāo)，成為了新型的“買(mǎi)手必備寶典”，將“貨比三家”的消費路徑縮短，讓消費者一目了然，不再“躺平”。同時(shí)也給商家進(jìn)行了資源整合的疊加曝光，更具吸引力。既滿(mǎn)足了全面化曝光引流，也滿(mǎn)足了差異化、個(gè)性化消費需求。

社群賦能。紅人裝依托平臺下沉市場(chǎng)業(yè)務(wù)，用戶(hù)深入覆蓋全國34個(gè)省級行政區、600余城市、2200個(gè)縣級行政區、27000余鄉村，占據全國80%的縣級區域。同時(shí)紅人裝擁有百萬(wàn)流量級社群社交資源，能夠全面打通社交分享鏈路。通過(guò)熟人關(guān)系、標簽打造各個(gè)領(lǐng)域的KOC，分類(lèi)精準輸出創(chuàng )意內容，達到高質(zhì)量、高效率的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)。

618年中大促，各大平臺的消費優(yōu)惠信息，能夠通過(guò)上百萬(wàn)的紅人裝核心地推精英人員，實(shí)現信息精準觸達與平臺快速裂變。通過(guò)紅人裝社群的快速傳播和觸達，能夠幫助商家快速引流，實(shí)現高效轉化，也幫助消費者省去了海量篩選的龐雜流程，實(shí)現了一站式購買(mǎi)。紅人裝讓信息與流量更精準對位、匹配，大大降低了商家運營(yíng)成本和消費者篩選的時(shí)間成本。

玩法賦能。紅人裝618多樣化的玩法，也讓用戶(hù)邊玩邊賺。借助各平臺的“超級紅包”，紅人裝撒出重磅獎勵，“紅人爆單王”加碼618紅包玩法。重磅的獎勵與低門(mén)檻參與，深受用戶(hù)追捧。截止6月3日，“紅人爆單王”前31名均已成交上百單，第1名成交更是即將破900單。

簡(jiǎn)單直接的互動(dòng)玩法，為用戶(hù)的購物過(guò)程增添了更多的樂(lè )趣，省心省力省錢(qián)的消費方式，也進(jìn)一步增強了用戶(hù)的黏性。同時(shí)也幫助其他平臺，吸引了用戶(hù)關(guān)注并形成自傳播，進(jìn)而助力平臺引流，高效完成社交營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵一步，幫助平臺實(shí)現曝光和拉新的最大化。成功激活老客提高私域流量復購，加速消費升級實(shí)現618井噴式成交爆發(fā)。

創(chuàng )新化、多樣化、簡(jiǎn)約化的特點(diǎn)，紅人裝幫助更多的消費者和商家在618這樣的大促中，各取所需。多重賦能、深度賦能，也加深了用戶(hù)與平臺及商家的認知和連接。紅人裝在見(jiàn)證、參與流量遷移的過(guò)程中，也實(shí)現了自身的不斷迭代，或將帶來(lái)更具洞見(jiàn)的矩陣消費模式和營(yíng)銷(xiāo)模式。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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