京東618全新內容生態(tài)賦能商家，降本增效贏(yíng)未來(lái)

隨著(zhù)京東618進(jìn)入專(zhuān)場(chǎng)期，京東的內容生態(tài)也全面爆發(fā)。今年的京東618不再只是直播C位，而是通過(guò)直播、短視頻、圖文三駕馬車(chē)構建全新的內容生態(tài)。好內容可以釋放出巨大的能量，全新的內容生態(tài)除了給用戶(hù)帶來(lái)好看、好玩、好買(mǎi)的用戶(hù)體驗，還會(huì )賦能品牌商家，助力品牌商家降低運營(yíng)成本提高增長(cháng)效率，讓好產(chǎn)品出圈，好品牌發(fā)光。

專(zhuān)業(yè)人帶專(zhuān)業(yè)貨，賦能品牌商家打造“信賴(lài)”心智

直播好內容離不開(kāi)好主播，京東618期間就邀請了1000余位明星、品牌總裁及垂類(lèi)達人空降直播間。無(wú)論是明星、總裁、還是垂類(lèi)達人，京東都堅持選擇專(zhuān)業(yè)推薦官，讓用戶(hù)買(mǎi)到兼具超值性?xún)r(jià)比和適合自己的好物，同時(shí)也讓好產(chǎn)品通過(guò)專(zhuān)業(yè)人士的推薦，提升知名度和美譽(yù)度，成功破圈。

在京東直播間，明星不只是帶貨，更是專(zhuān)業(yè)的生活導購，他們會(huì )推薦自己最熟悉的品類(lèi)和產(chǎn)品，分享使用心得并送出優(yōu)惠好禮。包括超值省心的推薦官蘇醒、京東運動(dòng)直播福利官劉璇、京東游戲好物推薦官余霜等，他們本身的明星標簽與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度強，對產(chǎn)品更熟悉，分享內容更專(zhuān)業(yè)。

除了明星推薦官，600余位總裁也將走進(jìn)直播間，不僅帶來(lái)“總裁價(jià)”直接讓利消費者，還會(huì )分享產(chǎn)品行業(yè)知識，為消費者提供優(yōu)惠好物和專(zhuān)業(yè)內容。此外，京東直播還邀請了眾多優(yōu)質(zhì)的垂類(lèi)達人，美妝教父李東田、男閨蜜尚淼、美食達人麻辣德子、寵物達人吳起等坐鎮直播間，分享各自領(lǐng)域的京東618好物榜單。

“專(zhuān)業(yè)人帶專(zhuān)業(yè)貨”是今年京東618直播帶貨的核心打法，專(zhuān)業(yè)的主播更值得信賴(lài)，分享的內容更有價(jià)值。消費者的信賴(lài)是每一個(gè)品牌商家永恒的追求，而京東作為電商平臺，與品牌商家、專(zhuān)業(yè)主播一起打造消費者的“信賴(lài)”心智，幫助好產(chǎn)品脫穎而出，幫助優(yōu)質(zhì)商家提升知名度和美譽(yù)度，提高增長(cháng)效率。

全渠道全場(chǎng)景優(yōu)勢賦能直播生態(tài)，覆蓋更多人群觸達Z時(shí)代

京東直播通過(guò)“專(zhuān)業(yè)”二字賦能品牌商家打造消費者“信賴(lài)”心智，還將通過(guò)全渠道、全場(chǎng)景等平臺優(yōu)勢，進(jìn)一步為商家賦能，覆蓋更多的消費人群，降本提效。

今年的京東618與以往不同，除了發(fā)力建設京東站內直播生態(tài)，今年還構建了“1+10+100”的微信視頻號直播IP矩陣，全渠道聯(lián)動(dòng)，讓消費者隨時(shí)隨地享受京東品質(zhì)，同時(shí)增加品牌商家的營(yíng)銷(xiāo)渠道。除了微信域，京東直播還將輻射多家站外媒體，打通京東直播的站外渠道，形成全渠道共振的營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢，覆蓋更多的人群。。

京東直播生態(tài)除了全渠道優(yōu)勢，還擁有全場(chǎng)景優(yōu)勢。今年的京東618為消費者提供全場(chǎng)景購物體驗，包括線(xiàn)上Z時(shí)代場(chǎng)景，線(xiàn)下本地化直播以及基地產(chǎn)業(yè)帶等多元化場(chǎng)景打造。Z時(shí)代購物場(chǎng)景是沉浸式年輕化的帶貨模式，“登陸Z星球”就是構建Z時(shí)代購物場(chǎng)景的代表。“登陸Z星球”以一日一空間站的形式出現，通過(guò)探秘奇幻派對、國潮空間站、吃貨空間站，萌趣空間站等符合Z時(shí)代潮流的購物場(chǎng)景讓品牌與年輕人站在一起，讓傳統品牌、小眾品牌更好的與年輕消費群體溝通。

本地化直播也是京東直播全場(chǎng)景探索之一，今年的京東618期間，京東直播將與近百個(gè)城市的品牌好店進(jìn)行線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)直播場(chǎng)景，通過(guò)不間斷的看好吃，品好玩，購好物的全新體驗讓本地品牌通過(guò)線(xiàn)上傳播，獲得更多消費者的關(guān)注與青睞。另一種全場(chǎng)景直播是更加廣闊的空間——基地產(chǎn)業(yè)帶直播。京東直播通過(guò)到城市進(jìn)行線(xiàn)下直播，為消費者帶來(lái)源頭好物，讓品牌力相對薄弱的源頭好物也有發(fā)光的機會(huì )。

京東直播通過(guò)全渠道、全場(chǎng)景為用戶(hù)帶來(lái)全新有趣的直播體驗，為品牌商家打開(kāi)更廣闊的渠道和場(chǎng)景，覆蓋更多的消費人群，觸達到更年輕的消費生力軍。

布局短視頻與圖文板塊，推動(dòng)商家與消費者更有效連接

隨著(zhù)直播帶貨的模式火遍全網(wǎng)，京東除了加強直播內容的專(zhuān)業(yè)縱深和覆蓋廣度，亟需找到新的突破口，一方面提升消費者購物體驗，另一方面幫助商家尋找到新的生意增長(cháng)點(diǎn)。由此，京東推出全新的內容生態(tài)，宣布將重磅加碼建設短視頻和圖文板塊。

短視頻內容方面，京東618期間將推出“專(zhuān)業(yè)種草”全民趴，繼續夯實(shí)京東帶貨“專(zhuān)業(yè)”的心智。通過(guò)品牌官方話(huà)題、超級明星分享私藏好物、專(zhuān)業(yè)垂直達人變身私人導購、建立專(zhuān)業(yè)的導購場(chǎng)景等為消費者和商家提供值得信賴(lài)的內容和渠道。此外，京東618 期間全新引入100萬(wàn)+條優(yōu)質(zhì)短視頻，以豐富有趣的內容，讓商家更高效精準的連接消費者。

此外，圖文板塊更是商家精準連接消費者的又一利器。京東將專(zhuān)業(yè)種草與興趣社區相結合，一方面邀請1000余位專(zhuān)業(yè)種草官成團，分享有質(zhì)量的好內容，曬單分享好物;另一方面重點(diǎn)打造興趣部落，讓數碼、美家、美食部落、運動(dòng)、萌寵的個(gè)性化愛(ài)好者得到滿(mǎn)足，在京東找到“同路人”。短視頻和圖文板塊的建設能夠更精準有效的連接圈層消費者，這也勢必成為京東全新內容生態(tài)重要的差異化內容，也將助力品牌商家尋找到新的生意增長(cháng)點(diǎn)。

為了幫助品牌商家降低運營(yíng)成本，提高增長(cháng)效率，找到新的生意增長(cháng)點(diǎn)，京東在618期間還將在內容生態(tài)領(lǐng)域帶給品牌商家“扶持政策激勵包”，包括共建POP商家直播生態(tài)，推出行業(yè)直播日，進(jìn)行優(yōu)惠券、京豆等資源扶持。

不負每一份熱愛(ài)，京東發(fā)力構建全新內容生態(tài)背后是不負每一個(gè)消費者的熱愛(ài)，也是不負每一個(gè)品牌商家的熱愛(ài)，京東要帶著(zhù)好產(chǎn)品，好品牌一起玩轉京東618，共贏(yíng)共創(chuàng )未來(lái)。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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