傳統白酒如何實(shí)現轉型升級？上海貴酒提供新思路

“目前消費升級帶動(dòng)的高端白酒市場(chǎng)容量不斷擴大，醬酒持續占領(lǐng)中高端市場(chǎng)份額，面對這一趨勢，上海貴酒要堅持長(cháng)期主義，堅持用世界一流消費品的品牌運營(yíng)理念高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)白酒。”在上海貴酒（證券簡(jiǎn)稱(chēng)：巖石股份，600696.SH）近期的業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上，我們看到了白酒新生力量，正憑借“創(chuàng )新”驅動(dòng)，在消費升級的大環(huán)境下，繪制了一張“年輕、創(chuàng )新、時(shí)尚、國際化”的高質(zhì)量發(fā)展地圖。

發(fā)展戰略差異化

植根上海這樣一座國際化大都市，所面對的市場(chǎng)和客戶(hù)具有更高格局、更高視野的特點(diǎn)，因此上海貴酒股份確立了用世界一流的消費品品牌運營(yíng)理念高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)白酒的差異化競爭路徑。

上海貴酒股份希望以酒為載體，打造“年輕、創(chuàng )新、時(shí)尚、國際化”的生活方式。在對白酒消費市場(chǎng)精準研判的基礎上，上海貴酒股份“用未來(lái)定義未來(lái)”的方式，通過(guò)長(cháng)期主義的全維度探索，引領(lǐng)白酒行業(yè)的未來(lái)生態(tài)。

基于全新的發(fā)展戰略，上海貴酒搶抓體驗經(jīng)濟發(fā)展浪潮，致力通過(guò)打造“極致體驗”創(chuàng )造價(jià)值，以匹配消費者不斷升級的消費需求，滿(mǎn)足他們對于美好生活的向往。

產(chǎn)品打造多元化

上海貴酒深耕醬香白酒賽道，根據市場(chǎng)和消費者需求不斷深化產(chǎn)品矩陣，形成了六大系列多元化產(chǎn)品體系，每一款產(chǎn)品都直擊客戶(hù)需求，廣泛覆蓋中高端、時(shí)尚女性、年輕人等多元消費群體。

上海貴酒股份深知，品質(zhì)是企業(yè)賴(lài)以生存的基石。上海貴酒生產(chǎn)基地位于貴州仁懷的中國醬香型白酒核心產(chǎn)區，原材料選用在當地被視為高端醬酒專(zhuān)用的糯紅高粱，由大師級釀造團隊以古法工藝加以釀造，搭配智能化、數字化的生產(chǎn)方式，為消費者提供更穩定的高品質(zhì)口感。

品牌發(fā)展創(chuàng )新化

作為白酒行業(yè)的創(chuàng )新勢力，上海貴酒股份持續加碼品牌建設工作，不斷聚焦企業(yè)品牌內涵的豐富與升級。2022年，上海貴酒品牌戰略跨越式升級，提出“一人一改變，一瓶一世界”品牌內涵，將大國情懷置于國際化語(yǔ)境下，對品牌資產(chǎn)、品牌價(jià)值、品牌責任進(jìn)行了定義升格。

一方面，上海貴酒股份持續加碼央視等頂級平臺，不斷深化大國品牌合作，從首次登陸CCTV-1到獨家冠名CCTV《大國品牌》，再到登陸央視四大黃金頻道，上海貴酒股份頻頻占位央視這一國家級媒體平臺，持續提升了企業(yè)品牌的公信力和影響力，實(shí)現了企業(yè)品牌的跨越式升級。

除了線(xiàn)上發(fā)力，上海貴酒股份還通過(guò)穩健有序的大戶(hù)外媒體策略，依托高鐵、機場(chǎng)等高流量、頂級媒體資源，利用空間、時(shí)間、內容的組合、互補，以創(chuàng )新聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式讓“釀造更美好生活”的品牌愿景更高效地觸達消費者。

另一方面，上海貴酒股份不忘傳播“責任、正念、創(chuàng )新、經(jīng)營(yíng)”的企業(yè)價(jià)值觀(guān)。通過(guò)策劃包含“我對上海的100種表白”、“我對幸福的100種表白”、“一分愛(ài)心 一顆蘋(píng)果”的“幸福三部曲”等公益活動(dòng)，為企業(yè)品牌注入溫度，實(shí)力彰顯高質(zhì)量發(fā)展企業(yè)的責任擔當。

從用世界一流的消費品品牌運營(yíng)理念高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)白酒，到打造通過(guò)多品牌、多模式，切入多個(gè)細分市場(chǎng)打造多元化產(chǎn)品矩陣，再到以“年輕、創(chuàng )新、時(shí)尚、國際化”作為品牌定位不斷進(jìn)行品牌革新，上海貴酒在戰略升級、產(chǎn)品打造、品牌建設等方面都有了成功的案例，給行業(yè)提供了極具參考意義的范本。

而現在，白酒行業(yè)也面臨著(zhù)轉型升級問(wèn)題，傳統白酒該如何實(shí)現戰略轉型，或許可以從上海貴酒身上看到新思路。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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