箭牌天貓大牌日，進(jìn)軍數字營(yíng)銷(xiāo)新賽道

后疫情時(shí)代促使消費需求發(fā)生改變，循環(huán)經(jīng)濟激發(fā)了消費模式的升級，在變革叢生的環(huán)境之下，家居制造業(yè)數字化智能化轉型成為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

5月10日，由箭牌衛浴、天貓、好好住舉辦的“煥新起航，浴箭星辰”ARROW箭牌天貓大牌日新品發(fā)布會(huì )盛大啟動(dòng)，發(fā)布會(huì )以線(xiàn)上直播+衛浴時(shí)空漫游探展+場(chǎng)景化箭牌智能生態(tài)互聯(lián)體驗館等多維度創(chuàng )新形式，向居住者傳達ARROW箭牌智慧人居新方式。此次發(fā)布會(huì )在好好住、百度、網(wǎng)易新聞等14家主流新聞媒體平臺進(jìn)行全網(wǎng)聯(lián)播，當日全平臺聯(lián)播觀(guān)看總人數達到1232萬(wàn)，好好住APP平臺直播熱度達92.8萬(wàn)，突破「超級現場(chǎng)」專(zhuān)欄歷史新高，活動(dòng)期間「箭牌衛浴」百度搜索指數同步上漲224%。

▲“煥新起航，浴箭星辰”ARROW箭牌天貓大牌日新品發(fā)布會(huì )

箭牌家居踐行數字化探索的創(chuàng )新突破，以多元化、多維度的創(chuàng )興營(yíng)銷(xiāo)模式探索消費者需求及衛浴智能化趨勢，實(shí)現從流量運營(yíng)到消費者運營(yíng)轉型，不斷引領(lǐng)衛浴行業(yè)數字化變革。

“數字化營(yíng)銷(xiāo)”

箭牌聯(lián)手好好住，精準觸達行業(yè)消費人群

本次發(fā)布會(huì )，箭牌衛浴攜手好好住正是借好好住家居垂直媒體的深度影響力及優(yōu)質(zhì)裝修設計服務(wù)，以數字營(yíng)銷(xiāo)方式連結更為精準的消費人群，與千萬(wàn)家裝消費者需求連接共鳴，實(shí)現消費者一站式線(xiàn)上服務(wù)體驗，足不出戶(hù)享箭牌。

好好住擁有國內最大最活躍的家裝全案設計師平臺，聚集40000+設計師，其中，超6000位設計師通過(guò)平臺的嚴苛認證。據統計，好好住站內約75%的用戶(hù)都有裝修需求，其中90%裝修用戶(hù)會(huì )選擇平臺設計師。本次發(fā)布會(huì )，好好住認證設計師（香港）設計英麒到場(chǎng)與全網(wǎng)消費者探討未來(lái)家居的變化趨勢，箭牌家居憑借一站式智慧家居整體解決方案，通過(guò)設計師、住友和商品需求連接，形成強有粘性的垂直生態(tài)。

▲好好住認證設計師（香港）設計英麒

在發(fā)布會(huì )上，好好住好好住創(chuàng )始人&CEO馮驌及好好住合伙人兼總編輯陳敏以視頻連線(xiàn)方式，根據好好住用戶(hù)樣本數據及日常家居習慣，從衛浴需求、衛浴智能化趨勢等方面，為探討中國家庭人居生活方式，提供了專(zhuān)業(yè)的解讀分享。

發(fā)布會(huì )同期，好好住達人探店、家居KOL種草和設計師裝修改造等服務(wù)，將箭牌衛浴數字營(yíng)銷(xiāo)延伸至線(xiàn)下領(lǐng)域。通過(guò)站內用戶(hù)發(fā)布的種草信息以及設計師家裝案例分享，種草、知識與產(chǎn)品有效連接，達成品牌營(yíng)銷(xiāo)轉化，把品牌產(chǎn)品、品質(zhì)產(chǎn)品、創(chuàng )新科技產(chǎn)品惠及14億消費者。

“沉浸式體驗”

一場(chǎng)衛浴智能互聯(lián)生態(tài)的時(shí)空漫游

智能化發(fā)展為用戶(hù)解決生活中的使用痛點(diǎn)，提升使用體驗感。如何讓用戶(hù)體驗賦能，如何讓產(chǎn)品的創(chuàng )新與用戶(hù)的需求產(chǎn)生聯(lián)結，箭牌天貓大牌日新品發(fā)布會(huì )給出了答案。

一直以來(lái)，箭牌衛浴都試圖運用多維設計智慧，布局衛浴空間全生態(tài)鏈產(chǎn)品矩陣。本次箭牌發(fā)布會(huì )以沉浸式逛展體驗+探訪(fǎng)箭牌衛浴“空間基站”+箭牌天貓智能互聯(lián)生態(tài)空間的場(chǎng)景化體驗等組合拳方式，為消費者帶來(lái)一場(chǎng)新奇的“衛浴時(shí)空漫游”之旅。

▲ARROW箭牌天貓智能互聯(lián)生態(tài)空間

箭牌衛浴天貓智能互聯(lián)生態(tài)空間的首次亮相，以智能魔鏡為核心，其搭載天貓精靈生態(tài)，通過(guò)語(yǔ)音交互功能即可成功喚醒浴室空間各項智能設備，是浴室場(chǎng)景和衛浴系統的信息整合者和健康生活管家。這一互聯(lián)生態(tài)場(chǎng)景的首發(fā)標志著(zhù)箭牌一站式智慧空間解決方案的正式領(lǐng)航。

“雙線(xiàn)式互融”

線(xiàn)上直播賦能線(xiàn)下銷(xiāo)售，新零售開(kāi)啟立體聯(lián)動(dòng)

如今，80、90作為主流消費群體，品質(zhì)、智慧、多元的消費需求得以釋放。多年來(lái)，箭牌率先布局新零售戰略以城市年輕消費者和新中產(chǎn)階級為核心客戶(hù)，將線(xiàn)上與線(xiàn)下進(jìn)行互融并進(jìn)。

▲箭牌天貓大牌日

本次ARROW箭牌與天貓大牌日聯(lián)盟，正是依托天貓平臺大數據優(yōu)勢，借助龐大的公域流量中精準導流，實(shí)現對年輕消費者需求、習慣和喜好的精準洞察，以此打造出一個(gè)完善的線(xiàn)上線(xiàn)下雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)矩陣。作為衛浴家裝行業(yè)新零售先驅人，目前箭牌衛浴已經(jīng)形成了線(xiàn)上直播、內容種草、明星帶貨、社交視頻、節點(diǎn)打造等系列營(yíng)銷(xiāo)鏈路。

線(xiàn)上，箭牌通過(guò)本次直播讓全網(wǎng)用戶(hù)足不出戶(hù)體驗箭牌智能互聯(lián)場(chǎng)景、智能衛浴單品首發(fā)并下單購買(mǎi)，同時(shí)根據年輕衛浴家居群體網(wǎng)購現狀，更多方位地透出品牌門(mén)店信息，定位附近的門(mén)店；線(xiàn)下，通過(guò)直播0元預約活動(dòng)引流，至線(xiàn)下門(mén)店體驗產(chǎn)品服務(wù)，以數字化營(yíng)銷(xiāo)建立線(xiàn)上線(xiàn)下閉環(huán)鏈接，將銷(xiāo)售門(mén)店打造為生活方式體驗場(chǎng)景。

▲箭牌旗艦店數字化體驗區

早在3年前，這種線(xiàn)上線(xiàn)下的消費聯(lián)動(dòng)就已初見(jiàn)雛形。2019年，箭牌家居第一家新零售體驗店開(kāi)業(yè)，而后在全國逐步打造逾千家新零售體驗店。顧客可以通過(guò)網(wǎng)購或直播平臺的“附近門(mén)店推薦”到店體驗，也能掃碼店里的“商品電子價(jià)簽”了解線(xiàn)上價(jià)格。線(xiàn)下舒適的體驗場(chǎng)景和導購服務(wù)、線(xiàn)上24小時(shí)可隨時(shí)比價(jià)的這一消費模式，大大提升了消費者的購物欲望、成交率與客單值。

創(chuàng )新的新零售模式賦能箭牌家居的家居制造業(yè)舞臺，而智能化發(fā)展的不斷深耕又反哺企業(yè)的數字化營(yíng)銷(xiāo)。箭牌汲取 “航天精神”的精髓，堅持不斷探索，通過(guò)“智能化、定制化、健康化”的產(chǎn)品布局，引領(lǐng)數字化變革，持續為用戶(hù)提供一站式整體智慧家居解決方案。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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