今年京東618，專(zhuān)門(mén)為Z世代做了一份IP風(fēng)向報告

成長(cháng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Z世代們，如今已成為消費升級浪潮的主力軍。據統計，在中國Z世代的開(kāi)支高達4萬(wàn)億人民幣，占全國家庭總開(kāi)支的13%，已經(jīng)成為炙手可熱的下一代“金主”。是什么激發(fā)了這些新生代消費群體的消費熱情?他們又有哪些消費偏好?近日，在京東發(fā)布的《Z世代IP風(fēng)向指南》中，報告就從IP風(fēng)潮展開(kāi)，IP與Z世代的消費偏好趨勢，為何Z世代都愛(ài)IP三方面，展現出IP正散發(fā)著(zhù)新興潮玩的獨特魅力，成為Z世代們集體狂歡的標志風(fēng)向。

Z世代的個(gè)性年輕人，什么是他們眼中的快樂(lè )星球?

現如今，事事追求愉悅，物物皆要Pro，不將就、不湊合，是Z世代青年的消費態(tài)度。具體到消費偏好上，他們崇尚體驗消費，相比購買(mǎi)到某件商品這一結果，Z世代更注重消費體驗是否有趣、是否獨特。此外，“顏值即正義”對于Z世代來(lái)說(shuō)適用于一切商品和消費行為，那些在設計和顏值上討巧的商品更能獲得消費者主動(dòng)分享的芳心。與80、90后不同的是，被信息包圍的Z世代與喜愛(ài)的偶像一同成長(cháng)，他們還更愿意通過(guò)打榜、購買(mǎi)周邊產(chǎn)品、跟進(jìn)話(huà)題支持自己的喜愛(ài)。

由此可見(jiàn)，一切由“興趣”使然是Z世代的最大消費特征。游戲電競、二次元動(dòng)漫、限量版IP模玩、國潮運動(dòng)套裝……這些垂直圈層的多樣體驗才是Z世代眼中的快樂(lè )。以模玩手辦為例，據京東大數據顯示，2020年，95后在手辦和盲盒的成交額增長(cháng)比全體用戶(hù)增長(cháng)分別高出618%和235%。

京東618牽手洛天依，向Z世代遞出盛大邀請函

想要爭取Z世代的心，就必須搞懂年輕化的真實(shí)需求，知道年輕人喜歡什么，想要什么。有調研機構總結，IP、國潮和娛樂(lè )向分別代表了Z世代在消費上的三大偏好。而Z世代對IP的偏愛(ài)，甚至跨越和超越了品牌，已經(jīng)成為內容的放大器，將帶領(lǐng)品牌邁入新階段。這其中，京東在讀懂年輕人和IP文化方面，始終走在前面，持續縮短品牌與Z世代的年輕消費者之間的距離。多年來(lái)，京東已經(jīng)形成了完善的IP生態(tài)，逐步開(kāi)設了IP官方授權旗艦店，并與品牌商聯(lián)合的愈發(fā)緊密。上周上線(xiàn)的Hello Kitty x蘭蔻的IP定制款粉水，618預售近2萬(wàn)件。

今年618，京東再度從年輕人喜好出發(fā)，特邀二次元虛擬偶像洛天依擔當“京東熱愛(ài)Buff官”，同時(shí)推出洛天依2021全新單曲《熱愛(ài)萬(wàn)種》并上線(xiàn)MV。單曲將“熱愛(ài)”與“夢(mèng)境”精彩融合，二次元鼻祖洛天依在夢(mèng)境中追尋熱愛(ài)的事物，而京東平臺的各式好物則是夢(mèng)境的呼應，寓意我們所熱愛(ài)的東西，都能在京東找到，巧妙傳遞出“不負每一份熱愛(ài)”的品牌主張。

據悉，5月30日，洛天依還將在京東618攻略清單里預埋一系列二次元黑話(huà)“YYDS、NSS、雙廚狂喜、基操勿6…”，每一種黑話(huà)代表了一種好物代碼，堪稱(chēng)為Z世代定制的購物寶典。與此同時(shí)，今年618開(kāi)場(chǎng)，京東將攜樂(lè )高、萬(wàn)代、泡泡瑪特、迪士尼等百大IP官方正版旗艦店參與預售，還有低至五折的限量手辦等你來(lái)拿!

挖掘年輕人的興趣點(diǎn)，讓品牌深入到年輕人生活的每個(gè)細節，如今已成為品牌出圈的新方向。一直以來(lái)，京東以IP文化作為同年輕群體溝通的錨點(diǎn)，相信，在京東618，每位Z世代的年輕人都能找到自己喜歡的IP，并樂(lè )意為之瘋狂。Z世代的你，快來(lái)點(diǎn)擊鏈接，查找你的熱愛(ài)!https://mp.weixin.qq.com/s/MmrSbCpYA-2hmWKossErww


 

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