2021 OPPO廣告聯(lián)盟峰會(huì )圓滿(mǎn)舉辦丨擁抱聯(lián)盟新生態(tài)，打造融合增長(cháng)平臺

5月20日，2021 OPPO廣告聯(lián)盟峰會(huì )在北京圓滿(mǎn)舉辦。本次峰會(huì )以“在一起，煥啟增長(cháng)”為主題，與現場(chǎng)各位開(kāi)發(fā)者分享OPPO對廣告聯(lián)盟業(yè)務(wù)的再思考，并帶來(lái)首次品牌煥新、產(chǎn)品及服務(wù)能力的升級 ，現場(chǎng)還發(fā)布了「開(kāi)發(fā)者守望計劃」，攜手行業(yè)共同展望聯(lián)盟未來(lái)，煥啟增長(cháng)的無(wú)限可能。

同時(shí)，峰會(huì )還特邀動(dòng)能無(wú)線(xiàn)VP侯思宇、芒果TV程序化廣告總監柳煦、墨跡天氣效果營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理孫美鑫、廣州金科CEO柏翔，共啟萬(wàn)物互融下聯(lián)盟伙伴新時(shí)代。

持續聚焦用戶(hù)體驗，擁抱聯(lián)盟新生態(tài)

據OPPO互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺總經(jīng)理 Cody介紹，OPPO廣告聯(lián)盟業(yè)務(wù)是商業(yè)生態(tài)與開(kāi)發(fā)者生態(tài)的集合，依托于優(yōu)質(zhì)的軟件硬件能力為開(kāi)發(fā)者提供聯(lián)盟服務(wù)。OPPO廣告聯(lián)盟自2017年成立以來(lái)，發(fā)展期間不斷突破自我，已與數萬(wàn)開(kāi)發(fā)者建立連接，一同打造多贏(yíng)、共生的服務(wù)生態(tài)。

OPPO廣告聯(lián)盟再度思考了業(yè)務(wù)的本質(zhì)。在聚焦用戶(hù)體驗的基礎上，以“本分”“利他”的態(tài)度，讓利合作伙伴，以“開(kāi)放共營(yíng)”的方式共同提供用戶(hù)價(jià)值。業(yè)務(wù)發(fā)展至今已初具規模，分成數額相比2017年呈十倍提升，合作媒體數量超過(guò)12000家，聯(lián)盟DAU覆蓋超過(guò)2億，聯(lián)盟每日請求量級超過(guò)50億。

萬(wàn)物互融時(shí)代，終端媒體快速崛起，商業(yè)化領(lǐng)域的入口、場(chǎng)景及用戶(hù)習慣等均發(fā)生改變，這為廣告聯(lián)盟帶來(lái)新的發(fā)展機遇。在此背景下，廣告聯(lián)盟通過(guò)平臺的升級煥新和服務(wù)模式的開(kāi)拓創(chuàng )新，以用戶(hù)極致體驗為目標，與開(kāi)發(fā)者共同構建健康長(cháng)久的聯(lián)盟生態(tài)。

首次品牌煥新，四大核心優(yōu)勢打造融合增長(cháng)平臺

依托于對自身定位的再思考，OPPO互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟業(yè)務(wù)高級總監陳博賢在峰會(huì )上發(fā)布了全新的聯(lián)盟品牌。品牌煥新后的OPPO廣告聯(lián)盟將作為融合增長(cháng)平臺，借助流量高效變現、用戶(hù)穩固增長(cháng)、生態(tài)健康長(cháng)久以及服務(wù)深度支撐四大核心優(yōu)勢，為開(kāi)發(fā)者提供專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)的商業(yè)化解決方案，同時(shí)在開(kāi)發(fā)者變現賦能方面持續探索，服務(wù)于建設健康、繁榮的開(kāi)發(fā)者生態(tài)。

陳博賢表示，未來(lái)，OPPO廣告聯(lián)盟將繼續立足終端媒體差異化優(yōu)勢，以可持續發(fā)展的理念，助力開(kāi)發(fā)者達成用戶(hù)增長(cháng)+流量變現的商業(yè)閉環(huán)，幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現全方位增長(cháng)。

構建產(chǎn)品增長(cháng)引擎，三大內核全方位護航“增長(cháng)”

品牌煥新后的OPPO廣告聯(lián)盟進(jìn)一步深化了數據能力與技術(shù)能力融合，構建商業(yè)產(chǎn)品增長(cháng)引擎，依托高效變現、用戶(hù)增長(cháng)、生態(tài)健康三大內核，全方位為合作伙伴護航“增長(cháng)”。

在高效變現方面，OPPO廣告聯(lián)盟聚合游戲APP、小游戲、應用、快應用和H5多種類(lèi)型的開(kāi)發(fā)者，復合型流量矩陣結合樣式豐富覆蓋多樣場(chǎng)景，能夠全面覆蓋多種變現訴求。同時(shí)，在SDK接入方面更加便捷、穩定且豐富，與終端系統的用戶(hù)體驗標準一致。此外，OPPO廣告聯(lián)盟建立了完善的數據賦能歸因體系，該體系以數據為基礎，為算法模型提供可靠的依據，并通過(guò)大數據能力進(jìn)行流量數據分析和追蹤，實(shí)現更精確的轉化歸因，讓變現效果有據可依。

在用戶(hù)增長(cháng)方面，OPPO廣告聯(lián)盟追蹤用戶(hù)全生命周期內的變現收入，從而幫助開(kāi)發(fā)者提供更加穩定的用戶(hù)價(jià)值。同時(shí)，通過(guò)OS級系統能力對用戶(hù)行為深度洞察，OPPO能夠打破數據孤島，串聯(lián)終端設備全場(chǎng)景的用戶(hù)行為數據，讓數據形成更生動(dòng)的“人”，結合精準的推薦算法，在多重分發(fā)場(chǎng)景內獲量，積聚更多用戶(hù)。

最后，在生態(tài)健康方面，則進(jìn)一步體現了OPPO廣告聯(lián)盟本分和注重用戶(hù)體驗的重要理念。OPPO廣告聯(lián)盟秉持友好、清晰以及本分的原則，通過(guò)多維度的審核機制和流量監控組合拳，提升在變現流程中的用戶(hù)體驗。同時(shí)，以嚴苛的標準提升廣告品質(zhì)，以流量?jì)艋瘷C制為基礎，結合多維度策略保護用戶(hù)體驗，從而建設健康流量生態(tài)，搭建品質(zhì)化的聯(lián)盟流量平臺，讓優(yōu)秀的流量脫穎而出。

打造精細化服務(wù)模態(tài)，策略加持提升變現能力

在移動(dòng)時(shí)代高速發(fā)展下，人口紅利的褪去和存量時(shí)代的來(lái)臨，讓開(kāi)發(fā)者面臨著(zhù)用戶(hù)難以長(cháng)期留存、運營(yíng)成本偏高、用戶(hù)體驗較差、廣告變現天花板低等諸多問(wèn)題。

為了進(jìn)一步達成增長(cháng)，OPPO廣告聯(lián)盟深度剖析開(kāi)發(fā)者在變現增長(cháng)中遇到的難題，結合計劃扶持，提供更具有針對性的解決方案。

通過(guò)構建全鏈路的運營(yíng)矩陣，OPPO廣告聯(lián)盟將多種工具覆蓋到用戶(hù)的全產(chǎn)品歷程之中，放大了廣告展示價(jià)值，與用戶(hù)產(chǎn)生更加原生的連接。除此之外，通過(guò)場(chǎng)景、標簽、數據等能力，OPPO還構建了差異化的增長(cháng)矩陣和商業(yè)與用戶(hù)雙增長(cháng)引擎助力開(kāi)發(fā)者的長(cháng)久發(fā)展。

拿游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，OPPO廣告聯(lián)盟已經(jīng)推出“領(lǐng)航計劃”，針對IAA游戲提供靈活的激勵政策，持續助力IAA游戲實(shí)現規?；鲩L(cháng)。

據OPPO互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟商務(wù)負責人王藝達介紹，“領(lǐng)航計劃”面向所有超休閑游戲開(kāi)發(fā)者，同時(shí)采用月度激勵扶持機制，讓投放金額與激勵分成比例對應，同時(shí)滿(mǎn)足單款或組合的激勵政策。OPPO廣告聯(lián)盟計劃在2021年分發(fā)5億激勵金，最高分成比例可達300%，預計目標扶持游戲數量超過(guò)2000款。

最后，王藝達還提到，OPPO打造了一套完整的開(kāi)發(fā)者成長(cháng)體系，通過(guò)行業(yè)洞察、投放課程和最新用戶(hù)趨勢報告等內容賦能開(kāi)發(fā)者更加高效的完成增長(cháng)的閉環(huán)。

首發(fā)“開(kāi)發(fā)者守望計劃”，全方位助力商業(yè)化增長(cháng)

OPPO廣告聯(lián)盟在本屆峰會(huì )上正式發(fā)布“開(kāi)發(fā)者守望計劃”，通過(guò)多項權益、服務(wù)和策略，全方位助力開(kāi)發(fā)者的無(wú)憂(yōu)成長(cháng)。

在權益方面，OPPO廣告聯(lián)盟將給予開(kāi)發(fā)者更多終端資源、廣告資源以及系統能力的接入，覆蓋場(chǎng)景、流量和技術(shù)領(lǐng)域，全面結合OPPO營(yíng)銷(xiāo)終端媒體優(yōu)勢為開(kāi)發(fā)者提供多終端、跨場(chǎng)景的商業(yè)化服務(wù)。

在服務(wù)方面，OPPO廣告聯(lián)盟采用7*24小時(shí)專(zhuān)業(yè)服務(wù)模式，結合精細化KA服務(wù)體系和開(kāi)發(fā)者成長(cháng)賦能平臺，搭建起完善的開(kāi)發(fā)者服務(wù)矩陣，持續為開(kāi)發(fā)者提供專(zhuān)業(yè)貼心的服務(wù)。

與開(kāi)發(fā)者共建聯(lián)盟生態(tài)，展望可持續發(fā)展未來(lái)

在以“共啟萬(wàn)物互融下聯(lián)盟伙伴新時(shí)代”為主題的圓桌會(huì )上，動(dòng)能無(wú)線(xiàn)VP侯思宇、芒果TV程序化廣告總監柳煦、墨跡天氣效果營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理孫美鑫、廣州金科CEO柏翔深度探討了行業(yè)在用戶(hù)增長(cháng)和商業(yè)變現等方面的痛點(diǎn)，終端媒體未來(lái)將對聯(lián)盟生態(tài)產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析總結，共同展望可持續發(fā)展的未來(lái)。

動(dòng)能無(wú)線(xiàn)VP侯思宇：“在廣告行業(yè)，如何洞察用戶(hù)需求是非常重要的命題。而終端媒體對用戶(hù)有更加全面的理解。希望未來(lái)能夠與OPPO一同在用戶(hù)增長(cháng)上有更多突破。”

芒果TV程序化廣告總監柳煦：“終端媒體在多終端、跨場(chǎng)景上具備獨特的優(yōu)勢，我們將與OPPO在內容上有更深度的合作，期待實(shí)現用戶(hù)與變現的同步增長(cháng)。”

墨跡天氣效果營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理孫美鑫：“聯(lián)盟生態(tài)一個(gè)非常重要的元素是開(kāi)放，我們希望未來(lái)能夠與聯(lián)盟伙伴一起，在更多場(chǎng)景和交互形式上有創(chuàng )新的合作。”

廣州金科CEO柏翔：“我們進(jìn)入到了存量市場(chǎng)，需要通過(guò)新場(chǎng)景、系統級能力對用戶(hù)持續觸達，而終端作為離用戶(hù)最近的媒體之一，在未來(lái)還有更多價(jià)值可以挖掘。”

峰會(huì )最后，OPPO廣告聯(lián)盟頒布了最具創(chuàng )新合作伙伴、最具潛力合作伙伴，以及最具價(jià)值合作伙伴相關(guān)獎項，并表示將始終堅持開(kāi)放共贏(yíng)的合作態(tài)度，持續關(guān)注和探索開(kāi)發(fā)者的商業(yè)增長(cháng)痛點(diǎn)，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品解決方案和服務(wù)、更大力度的扶持計劃，幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現商業(yè)化增長(cháng)。

未來(lái)，OPPO廣告聯(lián)盟將始終以用戶(hù)體驗為先，健康生態(tài)為本，系統實(shí)現變現與增長(cháng)雙賦能，在開(kāi)發(fā)者變現賦能方面持續探索，服務(wù)于建設健康、繁榮的開(kāi)發(fā)者生態(tài)。

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