IP助推品牌升級!絨言絨語(yǔ)創(chuàng )始人鄭淑受邀參加天成總裁系統培訓會(huì )

5月18日，在北京舉行的天成總裁影響系統培訓會(huì )上，IP應用專(zhuān)家、絨言絨語(yǔ)創(chuàng )始人鄭淑就“IP+時(shí)代，品牌升級和發(fā)展”的話(huà)題作了重要分享。

現在的流行元素有什么?每個(gè)人都有不同的答案，但是有一個(gè)詞一定會(huì )脫穎而出，那就是IP。“IP就是知識產(chǎn)權，它能夠將某一類(lèi)型的東西轉化為一系列產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)品。以IP為起點(diǎn)，產(chǎn)品、品牌、渠道、用戶(hù)等商業(yè)元素與IP連接形成場(chǎng)景化的解決方案，賦能商業(yè)，同時(shí)IP價(jià)值不斷沉淀，會(huì )形成新的商業(yè)反哺。”鄭淑在分享中說(shuō)到。

如今，90后、00后已然成為市場(chǎng)消費主力，品牌IP化發(fā)展也已經(jīng)成為一種趨勢和必然。從阿里CVI體系的搭建，到美團袋鼠耳朵火爆全網(wǎng)，再到京東狗、蘇寧獅、國美虎，國內企業(yè)IP的不斷崛起正暗合了這一點(diǎn)。

“五菱宏光3萬(wàn)多元的‘老頭樂(lè )’——宏光MINI EV，上線(xiàn)200天超20萬(wàn)銷(xiāo)量，成功問(wèn)鼎全球小型電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售排行榜，成了全網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。其中90后用戶(hù)占比達到72%，女性車(chē)主占比超過(guò)60%，如今MINI EV已經(jīng)將‘潮創(chuàng )’文化形成了一個(gè)特色文化符號。”鄭淑結合實(shí)例，生動(dòng)形象地進(jìn)行講解。

在鄭淑看來(lái)，品牌IP化可以降低傳播成本，提高傳播效率，強化連接的粘性，可以讓企業(yè)與用戶(hù)產(chǎn)生精神共鳴，有利于構建品牌與用戶(hù)之間持續的高粘性、強關(guān)系。因為品牌IP化，就意味著(zhù)品牌可以成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內容源，提供持續的優(yōu)質(zhì)內容，這樣可以引發(fā)與用戶(hù)的持續關(guān)注和互動(dòng)。

作為專(zhuān)注IP行業(yè)21年的資深專(zhuān)家，鄭淑有豐富的IP設計、應用及實(shí)戰運營(yíng)經(jīng)驗。她親自操盤(pán)的河南萌物大象奔奔，自誕生以來(lái)就備受社會(huì )各界矚目，多次受邀參加各種大型會(huì )議和活動(dòng)，足跡遍布全球30多個(gè)國家;攜團隊創(chuàng )建的吉祥物學(xué)院，吸納了來(lái)自全國各地的IP萌物;發(fā)起的中國萌物節，備受業(yè)界好評。“立足IP行業(yè)，助推中小民營(yíng)企業(yè)實(shí)現品牌升級，為中華文化偉大復興貢獻一份自己的綿薄之力，于我來(lái)說(shuō)，是一件非常自豪的事情。”鄭淑說(shuō)到。

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