天貓《你好新生活》刷屏背后，是中國國民生活的快速發(fā)展

這兩天,一條由天貓打造的《你好新生活》短片迅速爆火全網(wǎng),僅微博平臺視頻發(fā)布幾個(gè)小時(shí)后話(huà)題破億,播放量過(guò)千萬(wàn)。不僅贏(yíng)來(lái)不少網(wǎng)友的點(diǎn)贊,數十家主流媒體也紛紛轉載。

在這則情感短片中,代表80、90、00、10等各年代當時(shí)新生活的物件交替出現,讓不少網(wǎng)友重拾那些年對新生活的向往和期待。而短片中傳遞的積極樂(lè )觀(guān)的態(tài)度也鼓舞著(zhù)每一個(gè)追求新生活的你我。

每個(gè)時(shí)代都有它自己的新生活新物件。正如短片所展示的,80年代時(shí),工友鄰居們口中的“買(mǎi)車(chē)”是買(mǎi)一輛嶄新自行車(chē);90年代,桑塔納轎車(chē)出現,成為大眾新代步工具;到了00年代,平衡車(chē)也成為了“車(chē)”分類(lèi)下的一個(gè)細分類(lèi)型。40年間代表新生活的物件不斷發(fā)生變化,但中國人民對新生活的向往和追求卻永不停歇。

視頻的開(kāi)頭,一位青年開(kāi)心的騎著(zhù)新買(mǎi)的自行車(chē),卻被頑皮的同伴絆倒;而在視頻結尾,青年摔倒后又站起,重新出發(fā),繼續前進(jìn)。這個(gè)細節設置正如在追求新生活路上的我們,或許總有羈絆,但總要一路向前。

每個(gè)年代都有開(kāi)啟新生活的“密鑰”

不同年代下的新物件是國民開(kāi)啟新生活的一把“密鑰”。這一次,天貓《你好新生活》短片用80年代到如今的新生活代表物件,再現了每個(gè)時(shí)代下人民迎接新生活的喜悅。

80年代中國工業(yè)發(fā)展顯著(zhù),黑白電視、自行車(chē)等工業(yè)產(chǎn)品逐漸進(jìn)入百姓生活。騎著(zhù)一輛自行車(chē)上下班是當時(shí)很多年輕人對時(shí)髦的追求,而如果哪戶(hù)人家買(mǎi)到了一臺黑白電視,那絕對會(huì )成為鄰里之間艷羨的對象。

在90年代穩定的大環(huán)境下,新的消費體驗、新的文化潮流開(kāi)啟全民新生活。自行車(chē)公交車(chē)的普及拓寬了國民出行距離,更多人對美好生活的追求開(kāi)始體現在“新鮮體驗”上。

第一家麥當勞出現時(shí),不少家庭都選擇了全家一起去吃“洋快餐”;在小賣(mài)部買(mǎi)上一瓶北冰洋,成為學(xué)生們夏天最快樂(lè )的消暑環(huán)節;盡管背景和擺拍姿勢十分雷同,仍有無(wú)數新婚夫妻對拍結婚照趨之若鶩。

當然,對新生活的向往也不僅僅只發(fā)生在消費體驗層面。在《你好新生活》短片中,我們同樣看到了90年代國民在文化層面提出的更多需求。電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展進(jìn)入黃金年代,街頭文化、搖滾音樂(lè )、籃球文化等文體類(lèi)產(chǎn)業(yè)迅速席卷各地,極大程度的豐富了國人的業(yè)余生活和愛(ài)好。

到了00年代,多年的經(jīng)濟發(fā)展和技術(shù)迭代讓當代年輕人對新生活發(fā)起更多樣化的追求。在這個(gè)時(shí)代,人們愈加重視生活品質(zhì)和個(gè)性表達。宅家黨的液晶電視VR眼鏡游戲機、轟趴黨的戶(hù)外派對、親子家庭的平衡車(chē)、音樂(lè )愛(ài)好者的藍牙耳機、愛(ài)美達人的美妝寶箱,在科技的加持下,涌現而來(lái)的新物件和互聯(lián)網(wǎng)叩響了這個(gè)時(shí)代新生活的大門(mén)。

鏡頭轉換間,國民生活不斷向前的趨勢逐一呈現。以時(shí)間線(xiàn)索串聯(lián)起的各年代新生活畫(huà)面讓觀(guān)眾產(chǎn)生強烈共鳴,鼓舞著(zhù)當代人繼續追求新生活。

視界之外,大國崛起的自豪感、認同感是出圈關(guān)鍵

2021是中國全面擁抱新生活的一年,中國在各個(gè)領(lǐng)域的快速發(fā)展獲得了全民的認可。脫貧攻堅戰的全面勝利、2021第一季度GDP同比增長(cháng)18.3%、中國疫苗的全民普及和海外獲贊、中國空間站天和核心艙發(fā)射成功、“祝融號”成功登陸火星,都是國民生活切實(shí)改善,綜合國力日益增強的有力印證。

其實(shí),天貓《你好,新生活》能在短時(shí)間內引起全網(wǎng)關(guān)注轉發(fā),也印證了國人內心對新生活的認可和強烈感知。在點(diǎn)贊短片的同時(shí),國人也在表達自身對社會(huì )快速發(fā)展、人民物質(zhì)生活水平快速提高的認同感和自豪感。正是這個(gè)關(guān)鍵有力的情感連接,助力《你好新生活》短片出圈爆火。

值得一提的是,片子結尾部分也引出了今年天貓618的主題——“生活總有新驚喜”,相信在全面擁抱新生活的2021年,國人總能和新驚喜、新生活、新物件不期而遇。同時(shí),今年天貓618將在5月24日晚8點(diǎn)開(kāi)啟預售,這一時(shí)間相較于往年的0點(diǎn)開(kāi)啟,提早了4個(gè)小時(shí),可見(jiàn)阿里巴巴和天貓對消費者的購買(mǎi)體驗愈發(fā)關(guān)注。2021是擁抱新生活的一年,也是創(chuàng )造新成績(jì)的一年。618作為今年首個(gè)電商超級大促,期待天貓和商家們能有更好的表現,也祝愿追求新生活的每一個(gè)人,生活的驚喜總能發(fā)生在大家身邊。

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