各有所長(cháng)，郁錦香和凱里亞德在市場(chǎng)中“野蠻生長(cháng)”

春天伊始，我國酒旅行業(yè)全面復蘇，4月19日-21日，因疫情闊別近兩年的中國酒店投資及酒店產(chǎn)業(yè)系列展(簡(jiǎn)稱(chēng)HFE)在上海世博展覽館盛大舉辦。國內酒店頭部企業(yè)——錦江酒店(中國區)攜手旗下品牌凱里亞德和郁錦香亮相。

HFE是國內酒店行業(yè)最系統、最專(zhuān)業(yè)的酒店行業(yè)盛會(huì )。值得一提的是，這次盛會(huì )上，錦江酒店(中國區)副總裁、五品牌矩陣負責人、凱里亞德及郁錦香品牌總裁肖波和法國盧浮酒店集團國際運營(yíng)副總裁馬蒂厄出席了此次展會(huì )，進(jìn)行了主題分享。

展會(huì )期間，肖波還受邀代表錦江酒店(中國區)出席2023年中國首屆文旅酒店業(yè)“三灣論壇”領(lǐng)袖峰會(huì )，以《韌性生長(cháng)，擁抱未來(lái)》為主題詮釋了錦江酒店(中國區)在高質(zhì)量發(fā)展路徑上的深入探索，并以錦江國際集團全資收購法國盧浮酒店集團為例，展示中外酒店集團攜手協(xié)同、深度合作的喜人成果，與在場(chǎng)的各位嘉賓和投資人共享行業(yè)發(fā)展成果?；顒?dòng)期間，肖波還接受了全球加盟網(wǎng)的現場(chǎng)采訪(fǎng)，分享酒店投資加盟的獨到見(jiàn)解。

中高端酒店聲勢再起，廣闊投資前景引關(guān)注

后疫情時(shí)代下，旅游市場(chǎng)的恢復也為中高端酒店市場(chǎng)注入了新的活力，據中國旅游研究院預計，2023年我國國內旅游人數約45.5億人次，同比增長(cháng)約80%;將實(shí)現國內旅游收入約4萬(wàn)億元，同比增長(cháng)約95%。全年出入境游客人數有望超9000萬(wàn)人次，同比翻一番。此外，近幾年，經(jīng)濟的增長(cháng)帶來(lái)了新的消費趨勢，中高端酒店逐漸取代了經(jīng)濟型酒店，成為了商旅客人出門(mén)在外的熱門(mén)之選。

雙重利好中，中高端酒店聲勢再起，成為了眾多投資人眼里擁有廣闊投資前景的產(chǎn)品。在此次展會(huì )上，錦江酒店(中國區)副總裁、五品牌矩陣負責人、凱里亞德及郁錦香品牌總裁肖波進(jìn)行了以《雙輪驅動(dòng) 聚合動(dòng)能 共謀發(fā)展新篇章》為主題的演講，解讀了在多重利好之下的中高端酒店發(fā)展狀況，并站在新時(shí)代的起點(diǎn)向投資人展望中高端酒店新十年的發(fā)展前景。

市場(chǎng)春風(fēng)吹動(dòng)，在市場(chǎng)傲立已久的老派品牌順勢成為萬(wàn)眾矚目的對象。作為歐洲第二大酒店集團，法國盧浮酒店集團的運營(yíng)和發(fā)展狀況一直以來(lái)都是酒旅行業(yè)的投資“情報站”與風(fēng)向標。在這次盛會(huì )上，法國盧浮酒店集團國際運營(yíng)副總裁馬蒂厄介紹了集團的發(fā)展成果。據介紹，后疫情時(shí)代以來(lái)，國際酒店集團經(jīng)營(yíng)數據整體回升迅速。截至2022年12月，盧浮酒店集團在全球共運營(yíng)1703 家酒店，分布于 60 個(gè)國家，擁有近15萬(wàn)間客房。即便是從業(yè)者普遍認為受疫情影響十分嚴重的2022年，盧浮酒店集團也在全球累計開(kāi)業(yè)了122家酒店。

盧浮酒店集團在大環(huán)境中喜人的經(jīng)營(yíng)狀況再度給了投資人信心，此外，據馬蒂厄透露，盧浮酒店集團中國區簽約酒店增長(cháng)率達15.7%，遠高于其全球市場(chǎng)簽約酒店增長(cháng)率2.4%均值，當前中國已經(jīng)成為盧浮酒店集團最大的增量市場(chǎng)。

發(fā)展勢頭強勁，凱里亞德因何擎動(dòng)市場(chǎng)

中國成為盧浮酒店集團最大的增量市場(chǎng)，離不開(kāi)旗下諸多品牌一直以來(lái)的努力。凱里亞德酒店是中高端酒店市場(chǎng)上聲名顯赫的品牌之一，更是當前盧浮酒店集團旗下發(fā)展最快、規模最大的品牌。它于2017年4月正式進(jìn)入中國，截至2023年3月，它在中國總規模近400家，中國在營(yíng)門(mén)店超過(guò)200家，已成為法國盧浮酒店集團和錦江酒店(中國區)旗下發(fā)展最快的國際酒店品牌。

除了硬核的品牌優(yōu)勢，它還能夠在造價(jià)成本、管理運營(yíng)實(shí)力以及盈利方面給予相應的回饋。當下，消費者的需求多元且迭代迅速，而凱里亞德酒店則一直憑借優(yōu)秀的管理運營(yíng)能力持續滿(mǎn)足消費者的需求。據介紹，凱里亞德酒店進(jìn)入中國市場(chǎng)5年以來(lái)先后進(jìn)行了3次升級，其中最新面世的V3.0產(chǎn)品除了在視覺(jué)形象上進(jìn)行全維度提升之外，也減少了投資人的投資成本。據測算數據顯示，凱里亞德酒店V3.0的套內毛胚單房造價(jià)相較于V2.0下降了8%，而含公攤毛胚單房造價(jià)則下降10%左右，套內單房造價(jià)降至7.8萬(wàn)元起，含公區單房造價(jià)降至10.8萬(wàn)元起。

降本增效之余，凱里亞德酒店還在不斷發(fā)揮自身的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢，用更多元的場(chǎng)景為投資人帶來(lái)新的收益。如凱里亞德酒店的“探索生活館”就是其在新零售場(chǎng)景開(kāi)拓的成果。結合這幾點(diǎn)來(lái)看，凱里亞德酒店的V3.0產(chǎn)品可以說(shuō)是當前中高端酒店市場(chǎng)上難得一見(jiàn)的“加量不加價(jià)”的產(chǎn)品。事實(shí)上，凱里亞德酒店已經(jīng)在投資市場(chǎng)上引起了強烈的反響，不僅有諸多投資人復投，更是被不少投資人評選為“最值得投資的酒店”之一。近一個(gè)月內，凱里亞德酒店已經(jīng)實(shí)現了連續簽約12店的好業(yè)績(jì)。

歷史悠久，郁錦香如何憑“空間美學(xué)”征戰市場(chǎng)

如果說(shuō)經(jīng)營(yíng)實(shí)力和投資性?xún)r(jià)比是凱里亞德酒店俘獲投資者的利器，那么盧浮酒店旗下的另一大品牌郁錦香則展現了高端酒店吸引投資人的另一重路徑——用空間設計的盈利屬性賦能酒店經(jīng)濟。

和其他迅速崛起的酒店不同，郁錦香酒店有著(zhù)60余年的發(fā)展歷史，是盧浮酒店集團旗下歷史悠久的高端品牌。如果說(shuō)歷史賦予了它獨特的產(chǎn)品風(fēng)韻，那么來(lái)自荷蘭的設計風(fēng)格，則賦予了它與眾不同的美學(xué)基因。

漫步在郁錦香酒店內便會(huì )發(fā)現，線(xiàn)性空間、橫梁、工業(yè)玻璃和金屬結構、磚墻和大型窗戶(hù)等原本屬于私人住宅設計的特征都被輕松融于酒店設計中。

然而，郁錦香酒店卻不止于此，它還用獨特的品牌個(gè)性讓世界各地的郁錦香都能開(kāi)出不一樣的“郁錦香”。以中國地區為例，每一間郁錦香酒店都結合了不同城市的特色和風(fēng)土人情，讓入住的旅客可以在方寸酒店之間感受在地文化，用獨特、趣味、個(gè)性的出行場(chǎng)景，給每一位入住的旅客留下了深刻的印象。這樣的獨特體驗，讓郁錦香酒店擁有了一大批忠實(shí)粉絲，在當下各大社交網(wǎng)站的旅游攻略中，“打卡當地郁錦香酒店”已經(jīng)成為了人們攻略里重要的一站。

除了空間美學(xué)之外，郁錦香還帶來(lái)了妙趣體驗。在郁錦香獨有的“妙趣夢(mèng)工廠(chǎng)”中，消費者可以感受到多種來(lái)自荷蘭的熱烈、張揚的精神文化。在這座妙趣夢(mèng)工廠(chǎng)中，不僅能滿(mǎn)足都市人群對生活、休閑、工作等多個(gè)維度的需求，更有妙趣雙人車(chē)、妙趣會(huì )議室、國際美食、趣享護理吧、康樂(lè )健身中心等其他酒店難得一見(jiàn)的個(gè)性化體驗?？梢哉f(shuō)，從設計之美，到體驗之美，郁錦香都用獨特的手筆為當代消費者描繪出了一個(gè)夢(mèng)想的棲居之地。

無(wú)論是極具性?xún)r(jià)比的投資優(yōu)勢，還是別具一格的品牌體驗，凱里亞德酒店和郁錦香酒店在展示其系出名門(mén)的大氣之時(shí)，也無(wú)形中釋放出了中高端及高端酒店巨大需求之下的生存核心——量與質(zhì)兼備，品牌與特色并存。未來(lái)，在飛速發(fā)展的時(shí)代里，在迅速崛起的中高端酒店市場(chǎng)上，這兩個(gè)品牌，或許還將給消費者和投資人更多回報與驚喜。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

標簽：