鄉媒數科，數字媒體時(shí)代，電商巨頭為何依然青睞戶(hù)外墻體廣告?

在農村，互聯(lián)網(wǎng)廣告吸引新用戶(hù)速度與效率要遠遠低于大城市，然而接地氣的農村刷墻廣告成為農村最具影響力的推廣方式?，F如今農村儼然成為電商的必爭之地，許多電商大佬們?yōu)榱藫屨枷葯C，紛紛將廣告投到了各地城鎮鄉村，勢有將戰場(chǎng)轉移到全國農村鄉鎮、三四線(xiàn)城市的趨勢。

“電商下鄉”的背后，更多反映的是一二線(xiàn)城市增長(cháng)有限，商家開(kāi)始搶奪次級市場(chǎng)的現狀，據統計局資料顯示，未來(lái)幾年，國內欠發(fā)達地區將出現非常強勁的網(wǎng)絡(luò )零售需求，CNNIC報告則顯示，農村網(wǎng)民規模的增長(cháng)速度為13.5%，遠高于城鎮網(wǎng)民8.0%的增速，這對電商來(lái)說(shuō)，是個(gè)非常大的機會(huì )。

農村刷墻廣告是推動(dòng)品牌渠道下沉戰略的市場(chǎng)舉措之一，目的是讓更多四五線(xiàn)城市和農村地區用戶(hù)了解認知自身品牌。例如淘寶京東，近幾年都在頻頻加大三四線(xiàn)市場(chǎng)的廣告推廣力度，加深用戶(hù)對自身品牌的認知，搶占市場(chǎng)份額，可見(jiàn)這些電商大佬開(kāi)拓三四級城市及“渠道下沉”的決心和力度頗大。

數字媒體時(shí)代，電商巨頭為什么依然青睞墻體廣告?

第一，墻體廣告的千人成本低，通達率高。一般報紙廣告的千人成本為50—120元/CPM，電視廣告的千人成本為150—280元/CPM，但墻體廣告的千人成本卻為5—10元/CPM。高速公路、國道、省道、熱鬧的鄉鎮集市人流量非常多，墻體廣告一般都能給人一定程度的記憶。

第二，墻體廣告天天見(jiàn)，具有較強的強制性。墻體廣告已成為農村一道亮麗的風(fēng)景，有較強的視覺(jué)沖擊力，更不用說(shuō)位于省道、國道等交通要塞了。這些特點(diǎn)是傳統媒介無(wú)法比擬的。

第三，墻體廣告位于道路旁是免費展示給受眾的，而報紙、電視等媒介受眾必須經(jīng)過(guò)購買(mǎi)才能看到廣告。這一點(diǎn)對于受眾來(lái)說(shuō)，墻體廣告更容易接觸到。

第四，墻體廣告內容簡(jiǎn)單明晰，能讓受眾在最短的時(shí)間內獲得最有價(jià)值的信息。但是電視廣告和報紙廣告更注重于廣告表達的藝術(shù)性，導致廣告主題模糊，致使受眾無(wú)法在短時(shí)間內獲得有價(jià)值的信息。

下鄉布局對于品牌下沉來(lái)說(shuō)任重而道遠，所以無(wú)論是渠道還是產(chǎn)品都需要考慮因時(shí)因地制宜。選擇迎合農村市場(chǎng)的產(chǎn)品下鄉，配合因地制宜的農村刷墻廣告，在電商下鄉的熱潮中先聲奪人。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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