內外兼修 維也納酒店領(lǐng)銜中端酒店高質(zhì)量突圍

當前，中國經(jīng)濟正在轉向高質(zhì)量發(fā)展階段，行業(yè)復蘇之下，中國酒店行業(yè)也正在由過(guò)去的“規模時(shí)代”轉向高質(zhì)量的“品質(zhì)時(shí)代”，酒店品牌的發(fā)展自然也需要邁上高質(zhì)量發(fā)展之路。那么酒店品牌又該如何實(shí)現自己的高質(zhì)量發(fā)展?三十而立的維也納酒店給出了示范樣本。

自改革開(kāi)放以來(lái)，我國酒店業(yè)便迎來(lái)了高速發(fā)展。而誕生于1993年的維也納酒店既是中國中端酒店的“開(kāi)山之作”，也是中國酒店行業(yè)發(fā)展的見(jiàn)證者。早在1993年，國內經(jīng)濟型酒店尚未進(jìn)入黃金發(fā)展時(shí)期，維也納酒店就眼光極為超前地瞄準中端酒店賽道，并一路保持著(zhù)極為昂揚的發(fā)展態(tài)勢，成就時(shí)代符號，帶領(lǐng)國內中端酒店邁入充滿(mǎn)機遇與挑戰的“30+世代”。

之所以能夠三十年長(cháng)盛不衰，并實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，維也納酒店有著(zhù)自己的“必殺技”，這其中既有對外的品牌和運營(yíng)能力加成，也有對內的產(chǎn)品迭代。三十年的發(fā)展歷程，維也納酒店早已成長(cháng)為一個(gè)強規模、強運營(yíng)和穩健發(fā)展的酒店品牌。截至2023年3月，維也納酒店規模已超過(guò)1800家，覆蓋全國31個(gè)省份287個(gè)城市，在營(yíng)門(mén)店超過(guò)1300家，目前已9年蟬聯(lián)中國連鎖酒店中端品牌規模第一，深厚的消費者認知和市場(chǎng)基礎讓維也納酒店擁有了強有力的品牌與規模支持。

品牌至上，產(chǎn)品為王。強大的品牌還需要實(shí)力產(chǎn)品的支撐。維也納酒店V5.0版本新品精準定位中檔商務(wù)客群，以簡(jiǎn)歐生活美學(xué)空間為核心，將歐式藝術(shù)文化融入產(chǎn)品設計中，構筑一個(gè)具有品牌差異化的“橙意世界”，以差異化產(chǎn)品再次在眾多中端酒店品牌中脫穎而出。

此外，品牌的高質(zhì)量發(fā)展，離不開(kāi)高質(zhì)量運營(yíng)。在業(yè)內人士看來(lái)，優(yōu)秀的營(yíng)業(yè)數據取決于獨特的品牌優(yōu)勢，取決于差異化的酒店產(chǎn)品，更取決于強大的運營(yíng)能力。近年來(lái)，維也納酒店頻頻通過(guò)自研以及與其他品牌跨界聯(lián)動(dòng)，強勢運營(yíng)。近期推出的“治愈安睡月”活動(dòng)便是其中之一。針對當前的睡眠問(wèn)題，維也納酒店適時(shí)推出安睡主題房，并聯(lián)動(dòng)壹心理&每日瑜伽，讓“深睡眠、大健康”的品牌理念深入人心。

對于投資者來(lái)講，酒店投資的本質(zhì)是看收益，高質(zhì)量的酒店產(chǎn)品、強大的運營(yíng)能力和成熟的商業(yè)模式共同導向的便是可預見(jiàn)性的投資回報率。以維也納酒店西南市場(chǎng)78家門(mén)店為例，這些酒店自開(kāi)年以來(lái)便佳績(jì)頻頻，春節期間四川10市全線(xiàn)滿(mǎn)房，重慶全線(xiàn)30店滿(mǎn)房，收益可觀(guān)。

對外，品牌和運營(yíng)能力助陣，對內，產(chǎn)品迭代加持，內外兼修的維也納酒店領(lǐng)銜中端酒店高質(zhì)量突圍。

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